网红经济

网红经济是以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

网红产业是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的相关行业有机综合体，包括但不限于社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等产业环节。

1)社群电商：电商平台流量成本高企，电商营销开始更多地使用具有人格魅力的网红，带动社群形成，集聚同属性人群，从而提升电商营销的效率和转化率。

2)视频直播：短视频、直播等信息传播技术的成熟和普及，为网红展现自我、积累粉丝以及变现提供多元化平台。

3)电子竞技：电竞市场发展，大量电竞赛事及游戏直播平台为电竞明星，网红的诞生提供土壤。

4)网生内容：网络综艺、网络电影、网络剧等网生内容大爆发，为素人、新人提供舞台。

5)偶像团体：面向年轻一代的偶像女团、男团不断推出，这些平民化的偶像更多地通过网络与粉丝互动，成为名副其实的网红。

6)知识共享：通过新兴的知识共享平台进行分享、变现，各行各业的专家有机会成为细分领域的知识网红。

“网红经济”商业变现模式

一，广告

这是网红变现的首选方式，也是最先选择的盈利方式。首先网红是内容的生产者，有极强的内容驾驭能力，粉丝容易产生共鸣。现在的网红普遍是通过原创小视频火起来的，在视频中插入广告是很容易让粉丝记住的。段子手薛之谦的微博广告便是有趣又有效的典型代表。

二，卖会员、VIP以及粉丝打赏

通常网红会制造许多热点话题，让粉丝参与进来。当一个话题关注的粉丝足够多时，或是一个单链接、视频浏览量足够高时，会员资格、VIP卖到几块钱甚至几十块钱，一般一个网红一次话题都会有好几千人的去买这种会员，几十分钟很容易轻轻松松几万进账，除去平台扣除的中间费，也能进账一万多。

三，微电商模式

以罗辑思维为例，他也算是网红。罗胖每天会推送一段60秒的语音，每天可以回复不同的关键词，获取一条链接内容，往往这个链接就在推送他们销售的产品了。每天的交易额都是一个很可观的数字。只要稍微有一定能力，懂微信、微博电商的操作，网红在这方面变现也是不难的。

四，形象代言人

形象代言，相当于网红的门面，不仅能赚钱，而且还赚名气。首先选择要代言的对象非常重要，要考虑到粉丝群体类型、自身作为网红的风格和特征，结合这两点找到匹配的代言对象。接下来就要考虑报价问题了，当成为一个品牌的形象代言人后，自身要想办法维护其品牌的形象。能够做到这个代言身价的网红，不仅仅可以为代言对象快速扩展市场；而且还能证明自身的价值，甚至还能推动自身全方位的发展。

五，商业合作、话题炒作

这与网红背后运营团队的能力息息相关。网红在炒作上有强大的传播优势，一个精心的策划在各环节中把握好每一阶段的成果，分两帮派来做，一方从正面做评价；一方从负面做传播，产生一种竞争关系。或者是，在策划上一环接一环，呈不断递进式炒作，让话题不断升温。一个好的案子，通过完美的运营、炒作，一定完成预期的目标。若一个网红的粉丝和流量总体在亿级以上，这样收费商业合作标准就达到了百万级别，网红能从中分到的收益是相当可观的。

未来网红经济一定会呈现多样化发展，是新媒体经济领域非常重要的体现。以Papi酱为代表的网红人物，能够创造新媒体经济的奇迹，也能够推动“网红经济”的发展，把“网红经济”带入一个全新发展的多样化、多产业、多维度的移动互联网时代！

每一次互联网的换代都会造就一批网络红人，但仅靠犀利言辞或另类行为保持长期的热度很难，需要有持续不断的特色内容，并紧跟媒介传播方式变化。

“网红”价值产业链已经渐成规模，但网红是不可批量复制的，虽然人人都想成为网红，但不是人人都能成为网红。就如当下的创业潮一样，失败是必然的，成功是偶然的。这才是看待网红以及网红经济的正确态度