H5营销观察：数据追踪与分析

很多朋友在做H5营销时，都会遇到这些问题：

有多少人访问了我的页面？

页面的转化率是多少？

除了转化率，还能通过哪些数据了解传播效果？

在H5数据追踪方面，虽然轻叶提供了详细的访问、转化和留资数据，可以满足大家进行常规的H5传播优化，但实际上少有人能将它们运用的游刃有余。

所以，那些PV、UV、访问时长、点击率代表着什么？又该如何分析、使用这些数据？

别急，今天我们通过这篇文章来给大家分享下“通过解读数据指标，来了解H5的营销效果”。

数据总览，实时监测数据报表输出

轻叶H5打通了制作-投放-分析环节，对页面PV、UV、转化行为、表单信息等都有详细的数据统计。

在【落地页管理】页面，用户可以直观看到每个H5落地页的页面访问量、总跳转量、表单量、平均访问时长等数据。

用户若是想了解更详细的曝光和转化数据情况，可以点击落地页名称前的“>”符号展开查看。数据维度包括访问量、独立访客量、平均访问时长、按钮跳转量、图片跳转量、表单提交量、电话拨打量等。

实时查看营销页的PV、UV访问趋势，数据可按时间、落地页状态进行筛选，也支持通过“落地页名称/ID”进行搜索定位。

• 时间：昨天、今天、近7天、近30天、近100天、全部日期和自定义日期区间

• 落地页状态：全部状态、未发布、已发布、已下线

数据指标分析，寻找薄弱项

转化，营销的结果数据指标。转化数据可以结合页面PV、UV、平均访问时长、点击等来进行具体分析。

例：

访客平均停留时长是如何影响转化的？

停留时长一定程度上反映出用户对落地页内容是否感兴趣，当落地页用户停留时间长，转化率却很低的情况下，是不是行动召唤没有做好？

针对薄弱项，提出解决方案

针对监测到的数据，定位到薄弱项的具体位置，并排查可能影响数据的因素，才能针对性提出解决方案。

例：

“平均访问时长”数值高，但转化确很低时，可能是什么原因？该排查哪些因素？

原因可能是转化行动召唤做得不够好，需要排查“转化文案是否具有足够的召唤力？”“转化按钮位置是否合理？”。

具体可以参考文章进行对应排查：《掌握这几招，让你的CTA按钮更吸引人点击》

一个营销活动终究要看传播效果，传播效果追踪和数据反馈是品牌最为关心的部分，而H5能够实现跨平台追踪和数据反馈与整合，通过H5工具提供的数据追踪也可以轻松了解传播效果，便于企业对H5进行调整优化，达到营销目标。