出品| 北京海证
在北京冬奥会开幕式播放的宣传短片里，一岁多的滑雪宝宝萌翻了镜头后的世界。2022年，青少年足球联赛纳入教育部工作要点，各地准备从娃娃开始“抓“足球。
“双减”政策落地，学科类教育培训退出课余时间，“双增”政策则令青少年体育培训成为家长们新的“鸡娃”战场，甚至不惜每年花费数万元的学费。
非学科类培训的势力，以北上广深杭等大城市为起点，向全国扩张，体育培训客观上吸引了无数“家长粉”，似乎正在成为家庭的下一个“超级碎钞机”。
01
青少年体育培训掀起“内卷”
爆发的市场需要源于家长“朴实”的心愿，强身健体、升学集训或填补孩子的课外时间，家长们所求不多，三项满足其一即可。
据数据显示，截至2020年，全国学生体质健康不及格率，小学生6.5%，初中生14.5%，高中生11.8%，其中，2020年中小学肥胖比例超过了10%。双减之后，为达到锻炼身体的目标，篮球、游戏等体育活动替代学科类培成为家长们的新宠儿。国家统计局数据显示，2020年中国体育、娱乐用品类摊位数年环比增长4%，实现疫情期间的逆袭。
学校教育体系比家长行动更快，为更好完成保障强健青少年体魄的KPI，中考、高考相续推出相关加分政策，北京明确将体育在中考中的分值比重增加至70分，考试形式包括过程性考核与现场考试两部分；深圳中考体育权重首次从30分增至50分。
体育成绩与升学绑定后，家长们对于体育培训爆发出前所未有的热情。从目前运动项目的增加以及考试周期来看，提前选好项目，长期训练成为必然。
如今，体育培训如同奥数竞赛，成为家长们内卷的新战场，不仅在常规项目上加大投资，也舍得在橄榄球、滑雪等之前的“贵”族项目上一掷千金，以减少竞争压力。
02
万企逐鹿千亿市场
政策利好下，行业空间不断扩大。
2021年8月，国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》明确提出，2025年体育产业总规模设定为5万亿元，假设体育教育与培训总产出在体育产业所占比重维持2019年水平，预计2025年我国体育培训市场规模将有望突破3000亿元。
据教育部《2022年中国素质教育行业报告》显示，预计到2023年，我国青少年体育培训市场规模将超过1300亿元。体育行业千亿级的蓝海待开发，各大培训机构竞相下海逐鹿。
据天眼查数据显示，我国目前有72.7万家企业体育培训相关企业，2020年，新增体育培训相关企业16万家，年注册增速67.25%，2021年新增32.2万家相关企业，年注册增速达到80.81%。
与之对应的是，体育培训机构的融资活动成功交易数量，从2019的75笔增加到2021年的205笔，年环比增长了173%。
数据统计，仅2021年上半年，国内体育类相关公司的投融资事件有50起，其中披露投融资金额的事件共44起，总额约73.614亿元。
不过，企业投资体育培训的入场费高于学科类培训项目，而且受到师资力量、场地建设等方面的限制，短时间内体育培训还不能弥补学科类培训退市后留下的空洞。
预测近期，国内暂时不会出现青少年体育培训的连锁“霸主”，形成全国性的品牌还有待商家努力。
03
新东方能否借机再崛起？
新的千亿市场形成，强有力的竞争对手还未出现，时间差会给被“双减”政策影响巨大的新东方，带来再次崛起的机遇吗？
新东方原来的业务构成中，K12（义务教育阶段） 课外辅导收入占总营收的80%以上， 2020年，公开的财报显示营业收入为35.79亿美元。
政策的推行，中断了新东方未来规划。“双减”政策发布当天，新东方在港股市场暴跌超50%！其2021Q4财报显示，该财年累计净利润为3.34亿美元，同比增长-19.09%。
股价暴跌，业绩下滑，新东方开始大幅度裁员，截至2021年11月30 日，其在线员工数量减少超八成！
中信证券分析师判断，“双减”政策仅仅是规范义务教育阶段学科类培训的起点，未来还有大量的潜在配套政策和持续的严格监管。建议学科类机构向素质类培训方向转型。
去年以来，新东方已悄然转型，创始人俞敏洪开始尝试着摘下教培标签，来到直播间，试水直播售卖农产品的新赛道......
在培训行业布局上，新东方正积极向素质教育体育培训方面转型。
2021年成为杭州亚运会官方赞助商；同年，宣布在青岛、天津分校开设针对中考的体育课程；并与专业体育公司达成战略合作协议，推出面向3-15岁的青少儿体适能课程。
同时，新东方成立济南斯林姆体育产业发展有限公司，经营范围包括体育竞赛组织、体育健康服务、招生辅助服务等。据俞敏洪自曝，新东方目前已投资5-6家体育公司。
北京海证认为，随着“双减”、“双增”落地，必然倒逼培训机构在体育培训产品和服务内容上下功夫。预计，随着资本的涌入和巨头的逐渐入场，未来素质类培训竞争或将加剧。
对于曾经辉煌的新东方等教育培训巨头来讲，能否借着这条新赛道崛起，踏上新的征途并焕发事业的第二春，目前依然还是一个未知数！