配对为什么重要

商品市场的反面是配对市场
市场拥挤常常产生于配对市场上上，特定的市场或者极度稀缺的市场上容易出现匹配的问题，而商品市场往往不会出现。

解决市场拥挤的办法

• 加快速度，这主要指的是提高决策速度。但是人们有的时候必须等到别人做出选择之后才能进行决策和实施，那么无论设备多块（现在的互联网已经很快了）也不行。
• 让计算机根据人们的偏好进行判断是一个很好的方法。
  而让人们表达出自己的偏好的关键是保证信息安全。

信息安全

ebay引入职业商家用信用驱逐无良卖家的例子说明：好的市场依赖于有效的信息
未能基于市场参与者足够的隐私会使市场变得不安全，并最终影响市场的良好运行。
提前签约的表面：狙击软件等伏击工具的出现。这时签约是太迟而不是太早，因为人们觉得太早会引起利益损失（生活中也有的人觉得迟一些好）
然而，当市场的参与者不愿意透露关键信息时，市场就会变得无效率。

实际的偏好常常被打乱

因为人们常常愿意选择比较安全的策略。你是否会去冒险选择你最真实的第一选择，即使这种胜算非常低？

设计市场的目的

让每个人在竞争异常激烈的市场中自由追求自己的目标。

眼球竞标

眼球成为竞拍中的待售品，代表就是广告。靶向作用。
产权（也就是谁拥有什么，以及如何使用）是一个重要的概念。

经济学家早就认识到这一点：通过优惠来增加供应，现金支付能填充鸿沟。

创造系统和被动接受系统是完全不同的。竞争是否起作用是关键问题。
市场就像语言，种类繁多，商品市场是客观涉及，而匹配市场是个体化设计。