2022-06-08 无价 之 价格效用

• 每个人的生活中都有一套压倒性重要的量值量表，它叫做价格。
• 保留价格：对于经济学家而言，指的是买家愿意支付的最高数额或卖家愿意接受的最低价格。交易价格便位于这两个极值之间。
• 经济学家用保留价格探讨市场力量对支付价格有什么样的影响。消费者可把保留价格想象成一套量值量表。
• 对买方来说，价格是对拥有某物渴望程度的量化指标；对卖方来说，价格衡量的是保住自己一方也已拥有的某物的欲望程度。
• 价格是单一维度，就像尺子上的刻度。每一种商品在量表上都对应着单一的一点。这些点整整齐齐把世界上所有东西的价格都排列出来。
• 史蒂文斯研究表明：100万美金带来的愉悦感，400万美金才能让它翻倍。同时他的一次研究还证明了：要让你的社会地位翻倍，你收入必须是原来的2.6倍。
• 对于人们而言，价格是一套量值量表，下限是零，没有上限。
• 许多感觉的增加速度比刺激本身提高的速度要快。要让人感觉重两倍，重量本身只需翻1.6倍；要带来双倍的冲击感，电流只需翻1.2倍。而要让金钱带来的快感翻两倍，所需的金钱要更多才行。相对而言，根本没有物美价廉这一说法。
• 锚定的花招以及利用对比和暗示营造幻觉的手法，很容易动摇人们对货币价值的评估。
• 伯努利指出：金钱的价值是相对。
• 了解效用的唯一途径，就是看人们做了怎样的选择，选择揭示了我们对效用所知的一切，反过来，效用决定了消费者愿意支付的价格。
• 西蒙提出，人类是有限理性的。他们太忙，信息太不足，偶尔也很愚蠢，没法像诺依曼说的那样把事情思考透彻。对诺依曼理论中所要求的结果，现实生活中人似乎并没有表现出绝对的赏识。相反，决策者往往依靠灵感，或心理捷径，迅速作出符合直觉的选择。
• 所有东西，每个人都能得到一个价格（效用），这些主观价格左右了所有的决策。
• 我们在选项的描述之间进行选择，而不是单纯地在选项很自觉做选择。