论中华香烟和玉溪香烟文化母体

春节回家,一直在看华杉老师在写的《华与华方法论》,在文章中,华老师多次提到“文化母体”,何谓文化母体,即人类社会周而复始,循环往复的戏剧,它存在与人的常识中,比如王老吉就利用中国人“上火”的文化母体,足力健老人鞋超级符号就利用“绿灯时老人走路的形态”,西贝莜面村利用“I❤NY”的文化母体,当文化母体越强烈,品牌在消费者心智中印象也会更强烈。




读华杉老师举的这些案例时,当时并未产生较大波澜,但今天在工作期间,浏览香烟品牌时,发现中华香烟和玉溪香烟在包装设计,完美演绎了华杉老师说的文化母体的力量。下面简单分析中华和玉溪两个香烟品牌。

首先来说中华香烟利用“中华”两字文化母体,在每一个中国人血液中,“中华”意味着炎黄子孙,地地道道的中国味,同时在中华香烟包装上,赫然醒目印着天安门符号,天安门国人的骄傲,权利的象征,在颜色使用上,采用中国红,赫然醒目,一系列文化母体让中华香烟在视觉上,成为国人高端香烟印象。(当然中华香烟成功因素,今天按下不表)

再来说一下玉溪香烟,既然中华占据天安门超级符号,那玉溪就占据“人民大会堂”符号,同样在中国人心中,人民大会堂代表庄严、权利,严肃的象征,在香烟整体包装也使用醒目中国红,清晰醒目,母体形象强烈,消费者也更容易理解和消费。

生活中文化母体的例子还有很多,我们需要细心观察,发现每一个品牌所寄生的母体,在日常品牌策划中,为品牌找到强大母体。

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