【新媒体】文案写作方法分享

以下是个人的一点小心得：

首先，不管是写什么，我们得先设计一套合理的写作流程，这样才能帮助我们高效的进行内容输出的工作，例如：

1）先做好选题，规定好该文案完成的截止时间，写出文案提纲；

2）写初稿，即根据提纲扩展内容；

3）对初稿进行编辑、润色；

4）终稿：取标题、制作封面图等。

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（新媒体文案写作工作流程）

新媒体运营的文案，主要可分为以下几种类型：干货文、故事文、观点文、集锦文和资讯文，其中最常见的是干货文和故事文。

【1、干货文】

干货文的目的，主要是分享知识。其实观察知乎上大量的高赞回答我们就能发现，80%以上的高赞内容都会在文章开头树立权威性，这是很重要的。

那怎样才能给这篇文章树立权威性呢？常见的方法有以下几种：

1）制造悬念：利用人们认知上的冲突或一些违背常识的结论，来构造悬念，引发读者想一探究竟的欲望；

2）引发共鸣：抓准用户的痛点问题进行描述；

3）展现权威性：这里的权威性可以通过专业认证、学历背景、工作背景来证明，也可以从答主的个人经历出发，以前遇到相同的问题，是怎么解决的，取得了什么样的结果，可以用一些图片、数据等来强化权威性；

4）总结、过渡：展现全文的逻辑，向正文部分过渡。

到了正文部分，我们可以学会灵活使用WWHE模型来进行写作。WWHE，即What, Why, How, Example四个部分。

1）What：你想分享的干货的含义；

2）Why：这样做的意义是什么；

3）How：具体的方法；

4）Example：用具体的案例来阐述这一过程；

最后，正文之后我们需要紧跟一个漂亮的结尾部分，否则整个文案会显得很松散，没有说服力，在结尾部分我们可以主要表达以下内容：

1）全文总结：再次重申全文逻辑，明确告诉用户这篇干货能带来什么价值和利益；

2）行动呼唤：创作内容不易，可以引导用户积极进行评论、点赞、收藏、转发，一键三连，将好的内容传播出去让更多人看到。

【2、故事文】

故事文的写作和干货文就有一些区别，相对于干货文侧重于知识的分享，对用户的一种教育过程，故事文更多表达的是与用户间的情感联系，通过共情的方式来达到文案的目的，促使用户做出行动。

故事文的写作，我们可以将其分为人物、目的、情节这3大要素。

1）人物

人物是故事文的最核心要素，人物决定了我们写作者和用户之间的情感连接，让观众有兴趣读完整个故事。人物形象的刻画可以从以下3个方面入手：

A.独特性：天生获取他人更多的注意力；

B.人物的欲望：人物内心的渴望，这是引发共鸣的情感基础；

C.复杂性：人物欲望背后的原因，TA当时所处的境遇等。

2）目的

你想让用户看完这篇文章的目的是什么？可以是向用户传递一种态度、价值观，也可以是一个行动呼唤，呼吁用户采取更进一步的行动。

3）情节

情节是塑造人物形象的最主要部分，我们通过设计、制造冲突来描绘出跌宕起伏、感人至深的情节，这样才能获取用户对故事的持续关注。

情节的创作过程可以参考下图

亚里士多德情节三段论.PNG

1）开头抛出一个Hook（悬念），来引起读者的兴趣；

2）人物因内心的欲望，正面临某个挑战（Ask）；

3）人物接受了挑战（Acceptance），并踏上“英雄之旅”；

4）在挑战的过程中，人物经历了一次次的起伏、波折；（Hurdles）

5）高潮部分（Answer）：TA到底最后是成功？还是失败了？

6）结尾（Jab）：通过故事，作者想表达什么、呼吁什么。

以上就是新媒体写作中常见的干货文、故事文的一些写作心得。

另外，还有一些小技巧也值得我们注意：

1）给文章取一个有吸引力的，符合文案目的的标题；

2）合理控制每个段落的内容，优化读者的阅读体验；

3）合理使用多级列表；

4）重点词、句可加粗；

5）图文并茂，最好使每个大段落都有相应的配图，提升整体阅读感受。