个人品牌训练营第二课作业

        这个课程，听了三遍，第一遍没做笔记，第二三遍做笔记，得到了很多知识点，知道做个人品牌必须掌握方法才能使学习目标达成。

        得到了很多新知，原来传播学理论是这样的，我们的信息传播其实就是将军和士兵的关系，古代没有麦克风和通信设备，必须传达信息，如果传错了，战争就可能失败。而我们要做的就是如何在战场中拥有士兵，如何让士兵听得清楚信息。

        传播学的5W理论：

1.WHO：谁？控制分析。我们或萌姐，我们在各个平台的身份其实是不一样的，取决于别人对自己的期待，比如萌姐即是老板，又是老师，个人IP.在传播学也叫控制分析，比如萌姐现在名字下方演讲而非演讲台旁边，自己定位，是态势，掌控者。

2.WHAT:说什么？内容？属于内容分析。

①卡位：萌姐为惠普打印机代言以及在微博晒自己的日程和思考，其实体现的是高效，高效的人选择高效的物，达到一致性。前几天的栏目《张萌时间》-对话价值影响力人物的目的是想让导师指导年轻人。

②体现价值观：比如早起，带给人勤奋，高效，乐观，励志的感觉。

3.WHOM:对谁说？受众分析

萌姐很清楚明白自己能影响的人群，是那是励志的人，拥有梦想。愿意为拥有梦想而努力拼搏奋斗。萌姐是一个鼓励者和激励者。

4.FROM WHAT CHANNEL:通过什么渠道，比如微博，微信公众号，一直播等。我们现代最伟大的就是让不能说话的人能说话了。

①必须有账号。

②必须懂平台的规则，学会玩转平台，不火都难。

我们做这件事情的态度和速度，决定我们做个人品牌的进度，有些人训练完，个人品牌就做好了，它是一个慢慢积累的过程。

5.WHAT EFFECT:取得什么效果？萌姐证实了这套方法行之可效，行之有用，其实方法，路径，途径有很多，关键我们要会，不然就只能是门外汉。萌姐就从2016年底"非你莫属"的20万粉丝发展到现在的成果。

          卡位：自己喜欢的关键词

我们的大脑认知是奇怪的，通过人名记住人其实是不靠谱的，我们通常是通过一个事件或关键词才会记住一个人。

萌姐就是通过搜索职场人关注的标签，选择时间管理。这是市场的结果，再去评估是否可以成功，做进程调查，发现无人匹敌，原因是：竞争对手都是男性；普通话好；设计每天行动的指南。

        关键词：

萌姐以前是做企业家个人品牌演讲培训的，但她发现演练是小众市场，从0-1打造了时间管理专家这个个人品牌。

核心提炼思考关键点：

①关键词：希望别人认知的方式，稍微大众，但不能太大众。

②评估：看竞争对手是否残酷。打不过就要绕道而行。分析优势和劣势,SWOL分析法。

Strength:强势，优势

Weakness:弱势，劣势

Opportunity:机遇

Threat:威胁

核心关键词的属性看是否有能力和机遇。

        个人IP和企业IP

个人IP:依托平台售卖知识技能，没有团队，业务在百万或千万规模，自己讲课，或通过出版物，媒体。

企业IP:如果是一个企业家，希望通过自己的知名度引流到企业，增加企业顾客，通过个人影响力使企业达到盈收，个人不是工具，个人做IP可能还要花钱，但整体盈收，比如聚美优品的老板。

个人IP卡位：教授课程，例如：艾姐姐，导图郡主，李语昕老师就是一个这样的过程。

企业IP卡位：目标消费者身上，例如：李宗春集团

我们要找到特别的标签，听话照做，不做过多错误尝试，像导图郡主一样。

方向：从小学的专业，从事的事业，你想要的东西，性格，喜静喜动，或者研究一个方向：比如读书，看自己是否喜欢，是否擅长，竞争对手是否残酷，可在大型知识付费平台去搜索。别人完全不做的领悟，我们也不要去做。

        萌姐复盘：5W理论，自己的卡位，我们的卡位。

作业：

1.个人IP,企业IP或电商IP?

2.卡位，关键词是什么，为什么，自身怎么定位？

3.找到一级卡位，找二级卡位，降维打击。

我的作业：

1.企业IP:目前我没有自己的个人品牌，没有能去教授的知识，我想通过不断地学习提升自己的个人品牌实现梦想，一个人的力量不够，通过企业可以拿起麦克风，一对多演讲，增加受众。

2.卡位："幸福分享家"，目的传递健康幸福，企业的产品是名族产品，志在打造全球最幸福的系统，在实现自己健康幸福的同时，帮助更多的人实现健康幸福，我们企业做的就是这样的一件事情。