2020-06-30

直播带货也有规矩啦 7月1日起实施 快来看看

中国广告协会6月24日发布网络直播营销行为规范》7月1日正式实施这是国内出台的第一个关于网络直播营销活动的专门规范今后直播带货可要上“紧箍咒”。

现如今，直播带货的浪潮依旧火热，越来越多的人选择加入到这个行业中，直播的门槛很低只要你愿意开通直播便可以进行直播，甚至于老人、小孩都能参与其中。

并且，直播的覆盖面广，不少中小学生都愿意到直播平台观看主播直播。而且只要达到一定的标准便可以申请带货功能，即便是不能带货也能凭借直播间的粉丝人气自行带货。还有的平台是没有任何限制的。

因此，直播带货的乱象也渐渐冒头，各种问题频出，不少消费者都被“坑”了。不过，在接下来的日子了，将会有次重大改革。

6月24日，中国广告协会发布了国内首份《网络直播营销行为规范》（下文简称“《规范》”），将从7月1日起实施。

《网络直播营销行为规范》明确规定：商家应具有与所提供商品或者服务相应的资质、许可，并亮证亮照经营。主播也要保证信息真实、合法，不得刷单、制造虚假流量，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者

《规范》还规定了商家、主播、平台以及其他参与者等各方在直播电商活动中的权利、义务与责任。《规范》认为，直播电商是一种新业态，对促进消费扩容提质、形成强大国内市场具有积极作用。但在高速发展的过程中，也需要新的规范来促进其进一步健康发展。

主播入驻网络直播营销平台应当进行实名认证，前端呈现可以采用符合法律法规要求的昵称或者其他名称。主播在直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实，不得采取任何形式进行流量等数据造假，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。

用户在参与网络直播互动时，应遵守国家法律法规和平台的管理规范制度条例，文明的互动、理性的表达，不得利用直播平台发表不正当的言论和侵犯他人的合法权益。

这份《规范》的出炉，有助于全社会一道，共同推进直播电商新业态高质量发展，更好保障消费者合法权益。