让品牌成为一种习惯，重复“习惯”之母是营销利器

坚定企业品牌核心，不断重复，让品牌成为一种习惯，成为客户心中的NO.1！

日常生活中习惯的案例比比皆是。遇到问题想知道答案——百度、谷歌；登陆电脑第一件事——挂上QQ；买东西第一个出现在你脑海的必定是你经常去的那家超市；一说到买家电、买家具、买手机，你的脑海里就会冒出一些品牌并在第一时间获得你的关注。诸如此类的事情真是数不胜数。

重复“习惯”之母是营销利器。

品牌在激烈的市场竞争中，越来越被企业所注重。树立品牌形象，打造品牌地位，烘托企业文化，都是企业争相采取的竞争手段，然而真正成为建立品牌地位的并不多，究其原因就是“重复”的工作没有做好。某企业家说过：“一旦你产生了一个简单而坚定的想法，只要不停地重复它，终会被使之变为现实。提炼、坚持、重复——这就是你成功的法宝”。

重复是“习惯”之母。根据行为心理学的研究，一个习惯的形成至少必须重复二十一此。在一定的条件下，重复的次数越多，记忆就越深刻就越容易形成习惯。我们要通过重复最终实现与消费者之间形成“条件反射”的效果。

1、提炼品牌核心价值，确立品牌形象。企业在成立之初需要详细的进行市场分析，了解行业现状，找到适合公司立足的突破点，确立品牌核心内容和品牌形象，形成自己的特色。最重要的就是明白市场需要什么，自己能做什么，要给目标群体留下什么烙印。

2、用正确的策略和新颖的创意打造品牌核心价值。确立了品牌核心价值和形象，就需要进行全方位的策划，制定品牌宣传推广的方式和途径，达到有效传播。

3、坚持一次又一次的重复积累。品牌形象及品牌核心切忌朝令夕改，贵在坚持重复。很多企业在品牌创立之初均能投入大量的耐心和资源进行推广，然而到了品牌维护阶段，由于人性的贪婪和多变，“坚持初衷”往往成为一种稀缺的品格，“一次又一次的重复积累”往往很难被企业接受。品牌事实上就是一连串的记忆，这一连串记忆是由产品，销售方式和广告传播所组成。一个消费者，看到一则广告，形成了一次记忆，到了终端，看到服务实体，又形成了一次记忆，使用之后觉得满意，再次形成一次记忆，一连串的记忆，形成一个形象，这就是品牌。

4、形成一对一的品牌联盟。面对今天如此庞大的信息量，品牌更是需要坚持用同一个形象、同一种声音、统一的主题、统一的表达方式，甚至统一的视觉和统一的声音对外进行传播。并一次又一次的重复积累，最后在消费者心目中形成一对一的刺激，进而形成一对一的品牌联盟。

5、“符合”为品牌加分。形成“重复”最佳的方法，就是为品牌建设载体——让品牌形式化。符号的重复是最直接和有力量的传播方式。第一种是企业符号。企业符号要涵盖企业的理念且要独特易被认同。第二种是广告语符号。广告语要切合实际兼具企业特色，朗朗上口。广告语可以从产品营销卖点来设定，还可以从不同的方面借助不同的载体，如精神、动作、社会热点等来体现企业及产品的特色，烘托形象。第三种是代言人符号。代言人代表了一个时代的亮点，一种个性，一个群体的精神领袖，所以充分利用代言人的价值，融入品牌的理念，可以较轻松的建立一种品牌符号。第四种是社会公共资源符号。资源最为大家所熟知，代表了巨大影响力和认知度，把他借过来就容易花小钱办大事。

品牌的定位不是宣传产品，而是发掘出兼容具体产品的理念。同样，重复的内容最后也要回到原点上，去重复品牌的核心价值。让品牌的效力最大化发挥，再经过不断的重复最终形成一种习惯深植用户心中，这才是让品牌成为一种习惯的捷径。