看过，才知道文案标题怎么写才是最好

一篇原创文章，吸引人的地方，首当其冲是标题，写好标题是我们每个自媒体人的必修课，以下详细说明了标题的重要性。

标题的四大功能：吸引注意、筛选听众、传达完整信息、引导读者阅读文案内文

吸引注意，一种提供读者好处，另一种吸引注意的有效开场白是提供新消息。这类标题通常会出现“新的”、“发现”、“引进”、“宣布”、“现在”、“问世”、“终于”、“最近推出”这类字眼。

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假如你能够直接将“免费”放进标题，何乐而不为呢？这是文案写手的字典里功效最强大的词汇──大家都想得到免费的东西

某言情小说系列在《电视杂志》刊登的插页广告中，就以“免费爱情”做标题：“购买全系列即享四本免费（每本价值9.8美元）……享受梦想中的爱情。”不但如此，“免费”这个字眼在文案内文中共出现23次，就连读者回函也没漏掉。

其他相当管用的字眼还包括：“如何”、“为什么”、“快速”、“简单”、“划算”、“最后机会”、“保证”、“效果”、“证明”，以及“省钱”等。不要因为其他文案写手经常用到这些字眼，你就舍弃不用：其他文案写手之所以会经常用到，正是因为它们很有效，所以你也应该依样画葫芦。你应该从文案创造出的销售来评价自己的表现，而不是从文案的原创性。

筛选听众，标题可以为你的广告筛选出合适的观众、剔除不属于潜在顾客的读者。一则有效的寿险广告标题可能会这样写：“专为65岁以上男女设计、保费合理的寿险。”跑车广告则可以这样写标题：“假如你要问这部车一公升的油能跑几公里，那么，你就买不起这部车。”

下面几个例子说明了好的广告标题能为商品筛选出合适的观众：

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传达完整的信息，大卫·奥格威认为，80%的读者只看广告标题、不看内文。假如这个观点正确，那么你的标题最好能够包含完整的陈述，如此一来，你的广告就能针对那80%只看标题的读者进行推销。以下是几个传达完整信息的广告标题：

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奥格威建议，广告标题内，不妨同时包含商品好处的承诺及品牌名称。虽然有许多出色的标题并没有提到品牌，但倘若你怀疑读者懒得看广告内文，那么就把商品名称放进标题吧。

引导读者阅读文案内文，为了发挥宣传效果，你的标题得要能引导读者继续往下阅读内文。

要做到这一点，你得先激发他们的好奇心，可能是利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜，你可以提出一个问题或一段挑衅的说法，你也可以承诺提供奖赏、新消息或有用的信息。

综上，一个完美标题，会有以上四个功能。而完美标题不仅仅会赢得注意，提供有用信息，而且还会吸引你继续阅读文章。同时，也会筛选出目标用户，这么多干货，一定要记得收藏哦。

趣事一摞摞    写于9-21