Keep获1.27亿美元D轮融资，冷了2年，社交健身咋又火了？

社交健身领域融资事件近期不断。

7月10日，有媒体记者从Keep获悉，该平台完成1.27亿美元D轮融资。此轮融资由高盛领投，腾讯、GGV纪源资本、晨兴资本、贝塔斯曼亚洲投资基金老股东跟投。据了解，此次融资后，Keep将加大对于AI技术的投入力度，尤其是将增加对相关行业的优质人才录用。

公开数据显示，Keep用户数于2017年8月突破1亿，最新用户数为1.4亿。今年3月的数据显示，悦跑圈用户达5200万，注册了近2万个跑团。

而在此前，诸如智能健身解决方案提供商myShape、共享健身仓“公园盒子”都相继宣布融资成功。

反而是Keep上一轮融资却是2年前，彼时社交健身正在风口上，以至于6月间，有媒体还吐槽Keep2年没有新融资，正在被其他社交健身App所超越。结果，1个月不到，剧情就翻转了。

就此，《北京商报》记者王维祎和书乐进行了一番交流。

为何社交健身又一次迎来了投资潮？

这一轮风口火爆的原因何在？

愚以为，整体上，社交健身的趋势被再次看好，是有根源的。但这主要是整个产业大趋势上。

社交健身App主要在于它的场景优势比较独特，其生态上，用户的黏性比较强，长期持续消费的特征，以及相关延伸链条，比如运动健身器材、食品、药品等消费场景都非常精准。

这使得这种对于碎片化时间下，都市白领用户无暇光顾体育健身场馆的大背景下，通过运动健身来形成新的圈层和社交网络的可能性和聚合力，都非常强烈。

尤其是和智能硬件的配合上，都可以释放刚需。这使得其盈利空间、盈利模式都相当可观。

此外，依附于社交健身App的盈利模式还可以更多，比如其精准化的覆盖了对健康、形体美有强烈欲望的白领圈层这一点上，广告变现、周边产品变现以及其他变现手段都不难达成。

​但这都是行业大趋势上的可观而已。

同时，单个社交健身App遇冷，则是在于刚需在那里，触达不到所导致。

整个社交健身App本身门槛比较低，因此在玩法上大多是社交比拼、教练直播、短视频吸粉，以及同质化的健身内容、健身玩法下，整个行业的可观，对于单个App来则是同质化下的变现和内容突围压力。

单个App之间，并没有特别的优势，之前试图通过智能硬件进行用户黏性捆绑的方式，尽管效果不错，但同时也隔断了其他用户的进入以及对现有用户真实社交圈的隔离。

因此，如果不能解决同质化的问题，单个健身社交App，其实存活难度相当之大。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者