个人品牌之定位

      个人品牌的崛起是基于社会的高速发展和互联网时代商业模式的变革而出现的。相比互联网时代之前，企业和个人的差异是巨大的，企业和组织具备很多可调配的资源，比如资金、人力、信息、关系等等，而个体则不具备。所以那时候的组织关系是庞大的，而个体则是很渺小的。但随着互联网时代的到来，这种资源配置的差异越来越小，个体也很够很快，能够掌握信息，获得人脉，并且采取与他人合作、外包的形式获得本身不具备的资源，个体的力量得到大大的解放。互联网最神奇的地方在于，去中心化，放大了每一个人的能力。这是我认为最好的红利，他能带来一种群体积极效应，当个体崛起的时候，个人品牌时代就来了。企业也变得越来越小型化，有可能一个人就是一个公司，所以个体完全可以把自己当作一家民营企业，当做一家公司来经营，自己就是自己的CEO。未来，可能出现的商业模式是：大平台+小团队。形成个人品牌属性的小型工作室。这些，将会是未来商业形态的主流。所以我们做个人品牌也要符合这样的趋势:互联网＋个体＋合作。

        做个人品牌有三种定位:知识IP、企业IP或者是中介平台。

        知识IP的特点是:第一，需要积累，需要专业知识，因为它是以课程和内容作为产品。第二需要有教学方法。第三需要有学习能力，包括学习效率、学习意愿，整合能力。学习能力是核心竞争力，外在的优势都是稍纵即逝，而本质是快速响应趋势和变化的学习能力的高效行动能力。

        企业IP的特点是：需要有产品和服务。产品要考虑做的是，上游工厂端，中游代理端还是下游终端。服务则需要门店或者提供咨询。且AP需要按用户需求设计产品，并且想办法让用户产生持续购买。

        中介平台要考虑是否有连接两端的资源，例如供应端和用户端，老师和学生。中介平台就是要想办法让顾客和商家两端持续保持活跃。

        作为个人品牌，自主创业的核心能力必须要具备产品设计能力，营销能力和运营能力。需要自己判断适合哪一种类型，并且评估自己的资源优势:有什么，缺什么，擅长什么？缺乏的能力就要及时去学习，去补足。

        做个人品牌要学要做的东西简直太多了，优秀的新媒体人才本身就接近于全能型的。不过，可以逐个层次突破，先培养系统输入能力，学会阅读，学会学习，再培养输出能力，学会写点东西，再慢慢延伸到个人产品上来，打造你最小化可行性产品，不断地在输入、输出和沉淀的过程中通过给他人提供价值提供帮助来树立自己的品牌。