为品牌容器注入故事

【书籍】《故事课》

消费者购买的不仅是产品极致，还有认知价值，这个认知价值就是品牌。品牌是用户认知的容器，每一个宣传都是在往容器里注入认知。认知越清晰越有价值越好。认知容器从0开始比较难建立，你需要一个个的故事来不断的积累注入。

但如果是借用别的某个“形象或人设”，就能联结到ta所对应的品牌容器中的认知积累都注入过来。比如耐克借用胜利女神也就联结了对应的不服输的精神，然后是NBA球员的各种胜利，也因代言耐克而注入了耐克品牌的容器中。

实践：

对于内秀成长品牌容器，目前基本为空，纯靠讲解，短时间内难以形成强烈的用户认知。考虑借用一些大家熟知的内秀名人，联结到他们的成长模式；还考虑借用一些被人们已经赋予了一定意义的动植物，联结其精神。