做SEM投入无产出？这些名词你要了解一下。

       在做关键词竞价时我们首先要考虑几个问题，我们是在给谁出价？关键词怎么做竞价排名？以及百度（搜索引擎）是如何收费的。

         第一个问题，关键词出价。关键词出价即企业愿意为一次关键词点击所支付的最高费用；第二个问题，综合排名指数。由关键词出价和质量度共同决定；最后一问，点击付费及点击价格。点击价格是指企业为网民的点击访问所支付的实际推广费用。而关键词出价则分为关键词出价及推广单元出价，关键词出价为优先级考虑，最低展现价格由关键词质量度和商业价值共同决定。关键词的综合排名指数是由综合排名指数决定的，质量相同的情况下，出价越高，排名越靠前；质量度是百度推广账户对关键词的分析，用于反应王明对参与百度推广的关键词的认可程度。

      竞价推广就是拍卖，竞价同一关键词的企业互相不知道对手的出价，根据实际排名和综合排名指数公式粗略估计对手出价。

        关键词的竞争力度由三方面组成，关键词转化意向，关键系搜索量及搜索区域和搜索时段，指的是商家镜头关键词的激烈程度，它的高低会直接反映在关键词的出价上；关键词的竞争力度越高，关键词的出价就越高，反之，关键词的出价则越低。