小群效应 读书

小群效应

第一章

一，研究全面K歌的用户关系。

全民K歌的用户关系链由强关系和弱关系构成，其中兴趣驱动的弱关系占了很大比重。音乐本身是一件“萝卜青菜各有所爱”的事，不同类型的音乐都有很多拥趸，且彼此影响的人群差异非常明显。

总结:基于相同兴趣的产品功能具有很大的开发潜力，社交元素成为全民K歌未来的产品重心。

二，如何传播，建立能量池

分享给强关系好友和小圈子、小群，已成为目前用户下意识的动作。

这些分享每天为全民K歌从微信带来超过10万新增下载用户。我们可以这样理解，在已有的3亿用户中，每天分享的1000万用户帮助产品建立了广阔的外部用户池子，并持续稳定地带来新增用户。

在这个基础上我们再去理解全民K歌的产品策略，会大概明白它成功逆袭的原因。

在各种基础功能产品体验优秀的前提下，全民K歌充分运用了这些强关系、小群之间的比较心态，以及和家族、兴趣人群之间的团队比拼、打赏等功能。

三，外部条件的变化

网络自身的发展，业界关心的问题早已从如何带来爆发性的流量和用户增长，开始转向同时获得更好的留存、黏着和变现。

社交网络可以带来大量用户、流量和收入。但是：人们已经由大广场、大社交圈分享的状态，迅速进入了小群沟通和分享的状态。

四，小群效应

人人都想加入大群，人人多在小群中活跃

以即时沟通为核心需求的群，人数越多，噪声越大，对用户的骚扰就越大。

观察用户行为可以发现，大部分用户加入大群后，最常采取的动作就是关闭消息提示，这正是因为受无意义信息打扰过重。

当这种打扰持续增加时，用户多选择退群而去。

因此，虽然用户希望加入大群，但并不是每天都活跃在大群中，相反，用户更多会在小群中进行频繁和密切的沟

五，小群效应的三个特点

小群呈现出来的典型特点：小群中的人们互相认识、互相信任有加，且高度活跃。

这三个特点甚至可以用作衡量一个社群是否优秀的三个核心标准：

①人们互相认识

②人们互相依赖

③人们频繁互动

这三个特点也可以作为评判小群质量的标准。

所有的社群运营者都需要了解这3个方面，并且主动的去达成。