天猫数据平台-淘宝天猫数据-天猫销售数据分析:11月天猫平台滑雪运动装备行业销量翻倍!

随着天气变冷、冬季来临,迎来了疫情后的首个滑雪季,加之自冬奥会结束以来,大众参与冰雪运动的热度持续攀升,因此,冰雪运动的需求正集中释放。

根据相关数据显示,11月以来,全国滑雪场门票预订量较2019年增长147%。张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰等地均为热门的滑雪城市,同时,广州、重庆、昆明等地的室内雪场也非常火爆,雪票销量增长1.5倍。

在冰雪热的浪潮下,冰雪运动、旅游消费等持续增长,而除此之外,滑雪运动装备市场也呈现大幅增长。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示,今年11月,滑雪运动市场的销量将近78万,环比增长约247%,同比增长约46%:销售额为2.5亿+,环比增长约203%,同比增长约8%。

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*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

在滑雪市场中,从销量来看,滑雪护具、滑雪袜、滑雪眼镜、滑雪衣、滑雪板等是市场中的热销TOP5类目,这些类目在市场中的销量占比均在10%以上。此外,市场中比较热销的还有滑雪头盔、滑雪裤和滑雪手套,类目的市场占比均超过6%。

11月份,滑雪装备市场大盘整体销售呈大幅增长,受此影响,环比来看,当月市场中热销TOP10细分类目的销售也均呈现三位数增长。其中,滑雪袜、滑雪头盔和滑雪包这三个类目的涨幅相对更大,三品类的销量环比增长分别约400%、360%、280%。

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*数据源于鲸参谋-类目排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

整体来看,滑雪运动市场的集中度不高,市场中热销TOP10品牌的市场占比合计约33%,包括n&n、awka、VECTOR、19八、迪卡侬、酷峰、优洛卡、五优家家、沸鱼和CATRIDE。

其中,n&n、awka这两个品牌在市场中更受欢迎,鲸参谋数据显示,11月份,天猫平台上n&n品牌的滑雪装备销量将近5.8万,市场占比超过7%;awka品牌的产品销量为4.8万+,市场占比超过6%。此外,市场中剩余品牌在市场中的占有率均不足3%。

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*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

总的来看,当前无论从滑雪的话题热度,还是终端市场的消费表现来看,消费者都表现出极高的热情。同时,滑雪也正逐渐从小众圈层运动发展成为每年冬季的消费潮流。因此,未来的滑雪运动装备市场也拥有更大的增量空间。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。

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