米贸搜|facebook广告的素材及文案

一、Facebook广告的形式

1、 Facebook轮播广告

Facebook广告的轮播广告，商家可以在一个广告位。上面放3~5张图片或者是视频来展示产品或APP。虽然没有声音，这是用户可以自己滑动图片或视频，看到多款产品或者是单个产品的细节。

轮播广告的要点：

轮播广告容易吸引用户的注意力，引起他们的好奇心和共鸣，因此第1张。图片非常重要。

其次，轮播广告可以向用户展示产品的细节，或者是产品的不同角度，甚至用一张轮播广告图片讲一个故事，然后从细节方面给用户提供所需的信息。

最后图片的比例最好是1:1或16:9，其中要注意的是图片中的文本内容不要超过20%。

2、Facebook图片广告

图片广告就是一张图片，首先要吸引用户，其次是文案要引起用户的共鸣或者是槽点。因为图片不比视频引起用户的感官体验，我需要多在文案上面下功夫。

图片广告的要点：

图片里的文字不要超过画面的20%，这点跟轮播广告一样。

其次是图片的尺寸，最好为1200×628的像素，比例最好是1.9:1。

最后图片。不许展示虚假的功能，比如有表示视频播放功能的播放按键，或者是不能关闭的“×”按钮，否则Facebook是不会通过广告审核。

3、Facebook精品栏广告

Facebook广告的精品蓝广告是通过展示一张图片或者是视频，接着再显示多张的商品图片，当用户点击它的时候呢，Facebook会将客户引到全屏广告，这个时候用户可以感受全屏幕沉浸式的浏览体验，非常看像电影，高大上，但是它只适合用于移动端广告。

精品栏广告要点：

图片的尺寸最好用1200×628的，像素宽高比为1.9:1，如果是要用视频的话还高，比最后用16:9或者是1:1最先优选High Profile格式。

这种广告最适合电商展示产品,能够增加产品的浏览量，还能快速加载产品的浏览，而且再加上因为不需要用户离开Facebook去玩APP，大大方便了用户，是浏览起来更加方便。

4、Facebook视频广告

其实很类似抖音上好物分享的视频。通过这个视频，可以直观的看见这一个物品的使用方法以及效果。因为视频短，而且趣味性强，不容易引起用户的反感。

视频广告的要点：

1、短视频比长视频更受欢迎，最佳时间控制在15~30秒，如果视频特别有趣可以延长到2分钟左右。

2、黄金三秒法则。因为Facebook广告视频用户不主动点开的话，就会静音播放。因此前三秒的画面一定要吸引用户。

3、建议长宽比为4:3，6:9，1:1，而且视频大小不能超过4句，视频缩略图中的文字比例不要超20%。

5、Facebook全屏广告

Facebook推出了交互式的全屏广告，并命名为Canvas。用户可以通过点击滑动屏幕，获取更多感兴趣的产品或者品牌照片的信息。

而且全屏广告支持所有的Facebook广告所有格式，包括轮播广告，单图片广告，单视频广告，幻灯片广告或者精品栏广告都可以在移动设备上全屏展示商品。

全屏广告的要点：

1.图片大小最好用1200×628的像素

2.建议放入产品的轮播图片，产品图片还有视频，或者。给图片插入超链接，方便客户直接跳转到产品的购买界面。

6、Facebook 全景，360度视频广告

我们的广告相比360度视频广告，可以让用户身临其境，用户可以通过拖热的方式来看到不同的视角，效果非常酷炫。

Facebook全景360度视频广告要点：

360度全景视频广告可以让用户充分沉浸在无死角的环绕效果中，非常有趣，而且用户可以从传统的被动欣赏转化为主动探索，但是要注意时长，最好控制在15秒以内。

二、广告文案和内容

1、使用facebook targeting，缩小受众，小而精。

想象你的广告是在对某一特定人群在宣传，而不是广撒网。

2、 针对受众不同的爱好，要有不同的广告文案和设计。

如果你是卖衣服的，有男装，女装，还可能卖鞋子，挂饰，内衣等等，可能有人对这些都有需求， 但是，大部分人群只会对某一品类感兴趣。不妨设置受众目标群体是有健身爱好的年轻人。

3、 你所配的图片，要能具象化你的文案。

很多公司没有美工设计，尤其是B2B领域从业者，没有太多图片与文案配套，相关性太差，让广告观看的受众人群不知所云。

4、使用CTA（Call to Action） 号召行动按钮.

好的facebook广告绝对是要有一个清晰目标，是想提高品牌知名度，获取询盘，还是销售商品? 没有的话，客户怎么在进一步行动。

5、Less is more,简约即是美

文案聚焦两点： 功能和价值。能给客户带来什么用处以及它给客户产生什么价值。

6、使用最简单的语言表达。

英语非我们的母语，往往我们国内从业人员编写文案的时候，充斥着复杂词汇和语法，但是，实践证明，越是简单语言，甚至是5年级小学水平能看懂的，才是最有效的。简单扼要概述：

你能提供什么，有带来什么好处，下一步该怎么做。

7、价格透明，不要遮羞。

如果你是卖实体产品，客户就是想知道这个得多少钱，如果你是在做打折优惠，客户想知道你的折扣多少，所以， 在文案中多用数字。

8、当局者迷，旁观者清。

你可能已经为每个产品发布了好多不同的广告文案，是否有过回头浏览一下过去的文案，去感受一下那个文案让你产生共鸣，有点击的冲动？

更好的办法是邀请别人，同行业甚至不同行业的朋友，同事，来提提意见，说说想法，或者跟其他部门同事进行头脑风暴，看看他们怎么想，这会很有帮助。

9、真知源于实践，实践始于测试。

尝试写两个广告文案，但是使用同样的配图或者视频，看看跟客户互动效果，哪个版本的点赞数，留言数，分享已经转化数更高，进行多维比较。