跨境出海人必备的营销指南：海外各大社交媒体的对比

随着全球数字化的加速，社交媒体已经成为人们交流、分享、获取信息的主要渠道。根据最新的全球数字报告 “DIGITAL 2022: GLOBAL OVERVIEW REPORT”显示，截至2022年，全球有46.2亿社交媒体用户，这个数字相当于世界总人口的58.4%。这个庞大的数字足以证明社交媒体对于大家日常生活的影响力。

社交媒体受欢迎的原因源自于它的互动性和开放性。大家可以在社交媒体中分享自己的生活、观点，也可以了解到来自世界各地的信息，给大家提供了一个宽阔、自由的平台，让人们可以自由地表达自己的想法和情感。人们还可以通过社交媒体来了解到来自世界各地的信息和文化，突破地理位置的限制。

海外社交媒体的特点

Facebook：Facebook一直是全球活跃用户最多的社交媒体平台，截止2023 年 4 月Facebook 的月活跃用户数为29.89 亿,。超过40%的Facebook月活跃用户来自亚太地区，而该地区贡献的日活跃用户占比为38%。使用者年龄平均在18岁至34岁之间，这类用户占全部使用者的53.4%。在内容主题方面，主要是专注于图片和文字类，娱乐、新闻和品牌账号内容最受欢迎。

YouTube：根据其全球广告受众覆盖人数，YouTube在全球拥有至少25.27 亿用户，是用户平均使用时间最长的平台，YouTube用户平均每月在线时间长达23.7小时。访问YouTube最多的三个国家是美国、印度和日本,用户偏向男性。YouTube内容以视频为主，其中音乐类、游戏类、教程类视频较受欢迎。

Instagram：截至2023年1月，全球Instagram 每月拥有20 亿活跃用户，成为第四大最常用的社交媒体平台，在欧美地区用户最多。在16岁至24岁的互联网用户中，有48.4%将Instagram选为自己最喜欢的社交平台,用户以年轻人为主。在内容主题上，时尚与美妆、购物、音乐与舞蹈、名人与创作者、memes是平台用户最受关注的领域。Instagram的红人经济也是众多海外社交媒体中比较发达的。

TikTok：TikTok是近期上升趋势最快的社交媒体平台，全球月活跃用户已经超过10亿人。根据Socialinsider对海外社交媒体近两年的互动率分析，TikTok的平均互动率远远高于各大社交媒体平台，而且差距还在不断扩大。在地域方面，TikTok在泰国、美国、越南、巴西、墨西哥这五个国家最受欢迎。TikTok主要以短视频为主，还有涉及一些电商的服务，是目前海外年轻人使用。

LINE：LINE是一款主要面向亚洲市场的即时通讯应用程序，拥有超过8.4亿的用户，在日本、中国台湾和东南亚地区最受欢迎。LINE除了是个通讯工具，也成为了用户数字需求的全方位枢纽。除了基本的社媒功能外，它还提供电子付款、购票、约车等多种功能。

WhatsApp：WhatsApp是一款全球范围内使用最广泛的即时通讯应用程序之一，月活跃度已经达到了惊人的27亿，服务范围覆盖全球180个国家地区，其中在南美、中东地区占比比较大。WhatsApp本身也在迎合着商业化运营进行更新迭代。从为小企业服务的WhatsApp Business，到WhatsApp Business API/Cloud API，再到WhatsApp 支付、WhatsApp Channels、WhatsApp Flows等众多产品服务功能，WhatsApp在海外成功打造了另一个“微信”生态体系。

Telegram：Telegram是一款主要面向欧美市场的即时通讯应用程序，月活跃用户已经突破5亿大关。尤其在美国地区，已经成为下载量第二的社交媒体软件。Telegram的特点是采用的是端对端的加密方式，所有聊天内容（包括附件）均不会通过Telegram 服务器传输，因此不会被第三者看到，很多用户都因为这个特征选择使用Telegram。

如何管理这些社交媒体平台

频繁切换账号是多账号管理中的一个难点，这样会导致管理的时候出现很多不便。为了解决这个问题，我们可以采用一些方法来简化多账号管理的流程。例如，我们可以使用一些多账号管理工具，这些工具可以帮助我们快速切换账号，从而提高工作效率。SaleSmartly作为一个专业的全渠道客户沟通平台，可以聚合在线聊天（LiveChat）、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram、Telegram、Line、Email、Wechat等多个海外社交媒体平台的账号。

（1）聚合聊天：

SaleSmartly可以把多渠道、多账号的消息集中在一个地方进行营销和服务，避免了需要频繁切号、换号的复杂手续，也减少了错过客户信息的几率。帮助用户提供更好的服务给客户。

（2）AI支持：

在SaleSmartly中可以设置机器人服务，将一些基础话术、常见问题和产品介绍录入到系统当中，当客户问到相关问题的时候，机器人可以直接给予相应的回应，实现客户消息的7*24小时无缝处理，同时还能减少人工客服的压力。

（3）团队协作：

SaleSmartly可以将一个团队中的不同的聊天会话按照需求分配给相应成员，实现团队协作和效率提升。

（4）客户关系管理：

可以直接在SaleSmartly中建立客户数据库，把客户信息统一起来集中，后续可以定期去回聊，实现一体化管理客户信息。

（5）数据分析：

汇总多维度的可视化数据，包括客户信息、会话数据和接待数据等，通过数据来助力用户的业务增长。

（6）实时翻译：

SaleSmartly内含134种语言实时翻译，帮助用户实现多语言的对话，有助于开拓更多新的市场。

总结

社交媒体在当今社会中扮演着越来越重要的角色，是我们无论在日常生活还是工作中都离不开的工具。而不同的社交媒体平台各有特点，大家可以根据自己的需求进行选择。例如，Facebook是全球最“活跃”的社交媒体平台，Instagram则更适合年轻人分享生活，TikTok则是互动率最高的社交媒体平台。只有了解到每个平台的特性，才能把他们的作用发挥到最大化。