不做标题党，如何吸引和留住读者？

好标题是吸引读者阅读的重要因素，但绝不是留住读者的依仗！

我听说过一个很有意思的比喻，说写作就好比“女娲造人”：作者是乾坤再造的女娲，而文章就是你妙手偶得的泥人。

前两篇文章主要跟大家分享了《一本小小的红色写作书》中，关于写作结构和可读性方面的一些高效写作原则。

结构代表骨架，可读性即是皮囊，那么缺少的这关键性的一部分，就是我们今天要分享的内容——写作风格，你也可以理解为泥人的躯体，其重要性不言而喻。

使用准确具体的词汇支撑所说的内容。

这一原则可以说是所有写作技巧中最为重要的。好的作品和普通作品最大的区别就在于你是否使用了准确且具体的例证，细节使文章更可信更难忘。

模糊的语言会弱化文章主题，而选择准确描述性的词汇会使文章更有力。举例来说，我们在写简历的时候，通常会使用这样的句子：“我具有良好的人际交往能力，我具有出色的创新精神……”这种语言非常的空泛，让人看过之后也不会留下任何印象。

所以在写作过程中应用精准事例是非常关键的。这里分享一个十分有价值的技巧，就是在写完之后，立刻加上“例如”来强调你想表达的观点，以支撑自己的陈述。

拿刚才的简历来说，你可以写：“我具有出色的创新精神。（例如）在某公司任职期间，我提出的'6S管理标准'和'无纸化办公理念'等创新管理方法，都获得了公司领导和同事们的一致肯定和支持，现已纳入企业标准化管理流程并投入使用。”当你的观点有了准确且具体的例证支撑，你的文章才会具有说服力。

增加个性化的例子，使文章更难忘。

原则六和原则七相辅相成，都是写作和演讲中十分重要的工具。

所谓例证个性化，简单地说就是在举例的时候，尽量列举一些能够和读者产生共鸣的例子。

读者往往乐意通过个人经历来，了解某一情境如何与作者发生联系。例如“小李很忙，没有时间玩。”是一种宽泛的陈述，但“尽管在学校晚自习到很晚，小李回家以后还会努力做家庭作业和预习第二天的课程。”就是一种表达了相同观点的个性化陈述。

用简单的词语表达你的观点。

这一原则着重于英文的写作技巧，但是在中文写作中也需要特别注意。作者在任何时候都要思考，针对特定读者，什么样的词汇才最恰当。例如你不能指望一个幼儿知道什么是“舐犊情深”，你只能告诉他“妈妈爱宝宝”。

通过拆分长句，使文章更清晰。

保持文章内容清晰的方法之一，就是限制长句的使用，最简单的方法，就是把长句拆分成两到三个短句。

但需要注意的是一篇文章并不是所有的句子都要短，长短句相结合从而创造起伏变化的风格，也是写作艺术需要发挥作用的地方。

“主题句一行原则”在写作中十分有价值。在理想情况下，主题句的长度不应超过一行，以确保读者能迅速理解你的观点。

砍掉冗余语句、过多的限定和不必要的自指。

文章有力贵在简洁，句子不应包含不必要的词语，段落不应包含不必要的句子，同理，一篇文章不应有不必要的段落。

冗余：当作者在不必要的情况下重复一个词语就会产生冗余，例如“没有经验的新手”。

过多限定：过多的频繁的使用限定词会弱化文章含义，例如“极其最差”。

不必要的自指：说明文写作通常没有必要提醒读者你所写的内容是你个人的观点，所以尽可能避免这些不必要的短语，例如“我感觉”、“在我看来”等。

多用主动句，少用被动句。

主动语态更以行为为导向，更直接、简练，减少了必需词汇量。例如“哈利爱米亚”用了主动语态，仅五个字，而“米亚被哈利爱着”用了被动语态，则包含了七个字。被动句之所以不如主动句直接，是因为它颠倒了正常的主谓宾的句子顺序。

但这也并不是说使用被动语态就一定不好。当行为人不明或不重要时适合用被动语态。例如“世界上最大的珍珠是1934年在菲律宾发现的”，显然珍珠的发现重要，而发现人要么不明要么不重要。

我们是作者之前，都首先是一名读者。

读者喜欢的，是有血有肉有灵魂的东西，而不是空有其表的白骨精。

有人说“内容为王”的时代已经过去了，我想说的是，不是内容为王的时代过去了，而是读者对于内容的要求更高了。

我们只有不断努力提高自己的能力和阅历，持续输出对读者有帮助、有深度的好文，才能吸引并留住粉丝。

共勉。