读书笔记|认识电商设计2

大家好，我是野生梅花鹿。

今天是阅读《卖货式设计》的第二天，接着昨天的继续

运营设计师的分类

运营设计师的分类纬度有很多，最常用的是根据服务对象的不同分为两类：服务平台的运营设计师和服务店铺的运营设计师。

1、服务平台

平台是指像京东、淘宝这些出售各类产品的电商App。它们的特点是包含的类目多、品牌多、产品多，相关主题活动涉及各类会场和产品。

平台每次活动需要的设计体量非常大，往往一个主会场下会有多个分会场，每个分会场又链接了各种促销专区。所以设计师每次要做的不止一个页面，也就要求设计时要有更加宏观的全局思维和更加紧密的团队协作，要事先考虑各类页面的整合和规范，特别是在设计主视觉时不能过于个性，要注重设计的延展性。

2、服务店铺

店铺一般销售的都是单一类目或单一品牌下的少量产品，每次主题活动的页面都是作为平台页面的承接页而存在。

常见的就是店铺页面、详情页和各种位置的引流banner，其中活动室的核心视觉设计只有首页。

这样的设计灵活性大大增强，视觉表现会更加自由，更强调品牌个性和差异，也更讲究用独特的创意和场景氛围来吸引观者的注意力。

运营设计师的工作内容

1、banner设计

互联网上所有宣传信息的广告位都可以称为banner。

2、专题页设计

专题页是指各种主题营销的活动页，主要由头部banner和内容展示区两部分构成，常出现在店铺首页和会场承接页等位置。

专题页一般承载着专题活动的主视觉功能，因此设计偏复杂，设计时要通过合适的视觉效果来引起买家的兴趣并引导转化。

3、详情页设计

详情页是指有关产品内容的介绍页。

详情页的设计核心是让买家能够了解产品的全部信息，通过视觉表现让买家更好地阅读内容，详情页是决定买家下单并形成销售转化的关键页面。

运营设计师的技能需求

过去单一技能的时代已经一去不复返，运营设计师也必须具备更加全面的技能，保持跨界思考，不断学习，努力扩展知识边界。

1、合成

合成就是将不同元素合成一个整体，它的适用范围很广，只要有元素拼合的地方就需要合成。

2、插画

插画最早常见于平面广告、游戏及儿童书籍中，后期才作为新技能用在电商视觉设计中。

插画的优势是灵活性强，不受素材和版权限制，基本想到什么都可以画出来，创意更加天马行空，更富有冲击力。可分为舒绘和手绘两种。

缺点是门槛较高，需要较强的美术功底和绘画基础。

3、三维

常用的三维软件是cinema 4 D（简称C4D），入门简单，精通很难。

以前三维制作多用在影视特效、工业设计和空间装饰行业中，2016年后，开始在电商设计圈大热起来，之所以被广泛应用，主要有以下三个原因：视觉效果新颖、大平台和大店铺带动、提升设计效率。

4、摄影

摄影作品常用在服饰、美妆等类目的页面设计中，因为产品往往要搭配模特出镜，所以摄影成了第一选择。

5、动态设计

动态设计之所以能兴起，本质还是因为载体的更替。

目前动态设计的主要形式有动效和视频两种。

动效是指在静态页面的基础上给指定元素添加一些动态效果。

视频也主要是指短视频。

目前短视频有两种制作方式，一种是相机拍摄的，另一种是用计算机制作的，例如三维视频、MG和逐帧动画等。