锋芒智库丨大静
不久前结束的上视节曾发生一段小插曲——泰版《匆匆那年》的主演Bank、Victor、Best、Jomjam，以及汉森娱乐（泰国）旗下艺人徐志贤、黄书豪、Perth、Title、Gun、Plan等于6月11日上午亮相泰国馆展区，下午又出现在“2019上海电视节泰剧盛典”的现场。那一整天，上海展览中心人潮攒动、站姐出没、尖叫不断，而因为聚集的粉丝过多，保安们不得不严阵以待——好好的一场行业盛会，变成了一个大型追星现场。
目睹了此番情景的业内人士感慨：泰剧春天来了啊。
泰剧浪潮确实在兴起，前些年，内地被美剧、日剧、韩剧、港剧、台剧轮番霸屏，泰剧仅算的上是个小众的、边缘化的、在夹缝中求生存的“陪跑者”，而因为演员们的浮夸演技、让人瞠目结舌的狗血剧情、粗糙的服化道，泰剧长期被内地观众视为“不入流”，一度居于鄙视链的最末端。
而随着美剧、韩剧因中美贸易摩擦、限韩令等原因接连“哑火”，台剧、港剧佳作锐减、日趋“不温不火”，以及日剧愈发专注于呈现本土元素和本土文化、未能大面积突破圈层，你方唱罢我登场，一直受忽视的泰剧突然走上了一条逆袭之路。
事实上，不仅泰剧受到空前瞩目，中泰双方早已跨越了纯粹的版权交易，迈向了合制合拍以及整个影视产业链的深度开发与合作，市场主力也“由台转网”，优爱腾芒B积极布局，甚至腾讯视频的首个海外版本WeTV也于泰国落地“扎寨”……大量中土“掮客”正瞄准泰国腹地，“泰国将成下一个内容重镇”——这种判断，似乎在贯穿行业。
自制剧集、合拍电影，中泰影视合作迈入“蜜月期”
2003年，《俏女佣》登陆CCTV 8海外剧场，剧情围绕一段在西方观念与泰国传统碰撞下发生的爱情故事展开，作为开山鼻祖，该剧并未引发太多讨论，至今豆瓣页面上打分人数仅78人。值得注意的，是《俏女佣》背后的版权引进方——艺鼎传媒。
艺鼎传媒是本次上视节泰国馆展位的承办方，同时也是正在腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩三大平台热播的泰版《匆匆那年》的制作方。作为国内最早一家从事泰国影视版权引进的公司，艺鼎传媒在本次上视节期间发布了最新片单，其中包括：
《墨菲定律》《向左走，向右走》《我的救护车》三部中泰两国将同步播出的剧集；《新铁石心肠》《血浓于水》《妻子2018》《深海之爱》等多部内地不同步但会播出的引进剧；而除已上线的首部自制泰剧《匆匆那年》外，《王子变形记》《我可能不会爱你》《幸福中转站》《总裁爱上TA》《逐爱的星星》等多部自制泰剧也在开拍或筹备中。
从单纯的泰剧版权引进、国剧海外发行，到自制出品泰剧，甚至储备IP生产制作，将《匆匆那年》《王子变青蛙》等知名国产IP反向输出翻拍成“泰版”，艺鼎传媒这一“风向标”传递的，是中泰剧集合作进入模式创新、业务开发新阶段的讯号。
在电影领域，近几年来，《人再囧途之泰囧》《唐人街探案》《湄公河行动》《非凡任务》等在泰国取景的影片口碑与票房上大获成功，电影中浓浓的热带风情、艳丽热闹的街头巷尾、无处不在的tutu车、独特的东南亚建筑风格等，给内地观众带来了强烈的新鲜感和视觉刺激。
2017年，被恒业影业以330万元价格买断国内版权的泰国电影《天才枪手》斩获2.71亿元票房，巨大的利润空间激励下，曾经存在感稀薄的泰国市场更是激发了内地从业者的“掘金”欲望。
先是不少影片选择在泰国取景，曼谷、清迈、芭提雅等地标城市开始频繁出现在国产电影中；再是明星层面的合作，如托尼·贾参演《杀破狼·贪狼》、柏华力参演《湄公河行动》等；同时，中泰电影合作不再仅是中国导演到泰国拍、泰国演员到中国演，与剧集领域相似的是，中泰电影合作也由以往的版权引进发行走向了捆绑与合作更深入的“合拍”。
本次上影节举办的“聚焦泰国”中泰电影人对话主题活动就聚焦了中泰合拍电影，中泰合作的美食喜剧电影《启动人生》也现场宣布杀青。据悉，《启动人生》由盛一伦、查侬·散顶腾古（《天才抢手》男主角）、杜思奕、Baitoei、董芳池等中泰两地演员出演，讲述的是中泰年轻人为梦想、家庭、友谊不断进击的故事。
在“一带一路”政策的大力倡导和部署、影视作品“引进来”和“走出去”成趋势下，中泰影视合作或将借着政策东风全面迈入蜜月期。
优爱腾芒B布局、WeTV抢滩“扎寨”，视频平台成新主力
剑指泰国市场的当然不止传统制作公司。随着视频平台成为主要流量入口，话语权“由台转网”，优爱腾芒B也吹响了布局泰国影视内容、甚至抢滩泰国流媒体市场的号角。
在布局泰国影视内容方面，腾讯视频和爱奇艺均开设了专门的泰剧频道，其中腾讯视频已经上线了《匆匆那年》《天使的面孔》等三十余部泰剧，电影片库显示有《把哥哥退货可以吗？》《初恋这件小事》等上百部泰国电影；爱奇艺则有《偷心俏冤家》《星途叵测》等近二十部泰剧，《狂战》《天才枪手》等超五十部泰国电影；优酷虽未开设泰剧版块，但仍上线了《降服魔女的手段》《美梦成真》《幕后》等多部泰剧，电影储备数量同样超过百部（正片）。
《把哥哥退货可以吗？》剧照
二线梯队中的芒果TV上线了《爱在旅途》《魔幻天使》《托帆小姐和马文少爷》《玻钻之争》等泰剧，新版《铁石心肠》也在近期登陆芒果TV全网独播，泰国电影则有《青蛙公主》《拥抱》《我家乐翻天》等；哔哩哔哩目前有《狼计划》《一吻定情》等近二十部泰剧以及《初恋这件小事》《拳霸2》等近五十部泰国电影。
从2019年的上新情况看，各平台仍在不断扩充泰国影视作品的“容量”。整体来说，虽然头部作品数量、内容丰富程度暂不能与美剧、韩剧相提并论，各平台作品的“重合度”较高，但泰国影视内容确已成为海外剧市场的重要组成部分。
更大的动作也在进行中。据外媒消息，腾讯近日在泰国推出了视频流媒体服务WeTV，即腾讯视频的海外版本。这是腾讯首次在海外市场推出视频类服务，腾讯企鹅影视高级副总裁韩志杰表示：WeTV将提供来自腾讯企鹅影视的泰国配音的中文原创内容，以及与当地合作伙伴创建的内容。以泰国为“基站”，指向的或许便是娱乐产业高度发达的东南亚市场。
在视频平台亏损额居高不下，用户增长整体放缓的大环境下，海外市场蕴藏的巨大“想象力”亟待垦荒，开拓海外市场或将成为视频平台未来的重要战略，WeTV“扎寨”泰国很可能只是一个开始。
“泰影视”未来是否真的乐观？
通过上文梳理，不难发现，泰国影视版权运营、中泰影视产业合作以及对泰国市场的战略布局都在如火如荼的进行中，泰国大有成为中国内容“重镇”之势，那么，“泰影视”未来是否真的乐观？
未必。
上视影业公司总经理陶澍在“聚焦泰国”中泰电影人对话上曾谈到《启动人生》拍摄期间的一件小事：
“有一个片段是如何运用中国的阴阳观念，做一道漂亮又好吃的菜，但是在拍摄过程中和泰国制作团队出现了非常大的问题，就是阴阳观念他们非常难理解，我们通过了很多种方式，阴阳是不是等于冰与火？会不会像男生和女生，两种对立走到一起的元素？我们想办法帮他们，他们没有理解，最终导演理解榴莲和山竹能够代表阴阳。”
这个微不足道的例子恰恰说明了中泰之间的文化差距。从本质上来说，韩剧与美剧风靡中国，恰恰因为前者融汇了中国儒家思想，后者高举着普世价值观，这也就不难解释为什么这么多年间，真正能在中国市场“破圈”、营造全民热度的，仅一部讲述一桩高考舞弊案，让内地观众“感同身受”的《天才枪手》。其余如《天生一对》《一年生》《炽爱游戏》《假冒小姐》等，看似火爆，实则难以脱离偶像经济的框架，文化影响力极度欠缺。
《天才枪手》剧照
笔者认为，各方布局泰国市场，多出于低成本、高性价比的考量，毕竟，无论是版权价格、演员片酬、制作成本，还是视频平台在泰国的获客成本，均低于现如今的国内市场。然而，单纯引进，本土气质浓郁的泰国影视作品极少能出圈；做合拍，文化藩篱难消除，观众难买单；以平台落地的形式“抢滩”，未来则仍有很大的不确定性……
泰国是个好的试水港，但解决不了内地优质内容稀缺的根本性矛盾。这片所谓蓝海，或许并不如想象中乐观。