天猫数据分析（天猫查数据工具）：2023年天猫平台假发行业市场销售数据分析报告

如今，由于人们工作和生活的压力较大，居民脱发问题严重，且脱发群体倾向于80后和90后，逐渐向低龄化发展。除脱发外，在颜值经济的背景下，人们越来越注重外貌和形象，假发作为一种改善发型的工具，受到了广泛的关注和需求。

随着假发需求量逐步打开，假发市场释放出更多潜力，就连假发直播间的数量及种草内容也明显增多。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年11月，天猫平台上假发市场的销量将近220万，环比增长约27%；销售额为1.2亿+，环比增长约29%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从销量来看，目前市场上热销的假发品类有：日常整顶假发、直发片、刘海片、发包/丸子，这四大热销品类在市场中的销量占比均在10%以上。其中，日常整顶假发在热销榜中排名第一，品类销量为42万+，市占将近20%；直发片的月销额将近41万，市占为19%。

此外，假发的一系列衍生产品在市场中也比较热销，销量排名入围热销TOP10品类榜单中的就有：假发发网、假发支架、假发配件和假发护理液。且从销售增长来看，假发配件和假发护理液的销量环比涨幅较大，假发配件环比增长约74%，假发护理液环比增长约540%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

我国的假发行业是典型的出口导向型企业，巨大的市场需求使得行业中充斥着大量的假发企业，因此，假发行业的市场集中度较低。目前，天猫平台上假发市场中热销TOP10品牌的市场占比仅在28%左右。

天空树和发之艺是市场中排名靠前的两大热销品牌，品牌的市场占比均在5%以上。其中，天空树在11月的月销量为12万+，环比增长约21%；发之艺品牌的月销量为11万+，环比增长约127%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在未来的假发市场中，伴随消费者多样化的市场需求，个性化和定制化服务在假发行业变得越来越重要，因此定制假发产品和服务的需求不断增长，这也将推动假发市场的进一步发展。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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