笔尖上的理性
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广告居然可以这样玩

《文案的基本素养》


一.作为广告人所要具备的素养

1、广告人比较“坏”，能深谙世事、 懂社会、懂人性

2、洞察力较强.（能够洞察人心、和消费需求）

3、真诚。 （利用自己的真诚走进客户的心理）

二、什么才是好广告

1、促进销售的广告.

2、广告是指通过影响力让别人买东西. 核心三要素 是如何去影响什么人去买什么东西.（例如旅游，买的是体验和美好回忆，例如功能性产品，买的是背后的需求）

三、如何做好广告和文案

1、筛选目标人群：（用创意和洞察）

2、参照“术”中的工具

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