《国潮：21世纪中国文艺复兴》：国潮推广，任重道远

“国潮”是近几年流行的词语，越来越多的95后和00年轻人热衷于中国文化的复兴：汉服、昆曲、民乐、武术……

那么，何谓“国潮”？

有人说，国潮就是中国风。

有人说，国潮就是带有中国特定元素的潮品。

还有人说，国潮就是大众对中国审美文化的推动，让其重新兴起。

看起来，大家都有自己的理解，并且对“国潮”的定义及评判标准并不完全趋同。

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在中国，有这样一位导演，他对国潮有着自己独特的洞察，并著有《国潮：21世纪中国文艺复兴》一书。

在书里，作者旁征博引、抽丝剥茧般的对“国潮”重新定义，并提炼出一套全新的“制造国潮的三要素”：中国符号(Chinese)、更新观点(idea)和面对市场(market)。同时，还采用了大量的史料和案例来对此三要素进行具体剖析和阐述。

这是一本关于国潮的优秀读物。

作者是张内咸，85后青年导演、制片人和图书作者。畅销作品有《待业青年》《草莓100%》《我们的传奇》等，深受观众好评。

张导认为，如果用一句话来概括国潮的定义，它应该是“一种具有中国符号的商品，并且观点在当下”。国潮不等于国货，国潮可以不是国货，而是“洋货”。

比如，“中国李宁”服装是国潮，汉服热是国潮。诞生于美国的极限运动品牌Vans，卖得火爆的帆布鞋也是国潮。

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国潮的第一要素“中国符号”并不难理解，简而言之，就是要具有鲜明的中国特色。

看似简单，但对于“国潮”的创作者来说，这并不容易。

与我国一衣带水的日本文化里的茶道、插花、焚香、傩舞等等文化元素，原本都是发源于中国古代。然而，随着时间的推移和文化的传播，这些中国符号现今早已成为了日本元素。

如果，国潮创作者并不能精准地找到“中国符号”的抓手，可想而知，创作出来的产品将会面临尴尬的处境，一不小心，就南辕北辙了。

对于国潮的第二要素“更新观点”，作者认为就是更新哲学目的，探索出产品的本质，解决大众痛点，并以讲故事的方式进行宣传，而这些故事就是产品方在向大众输出他们倡导的生活方式。

比如，对于建房子，我们得先弄明白当下中国人的家庭观点是怎样的。如今，年轻人独居、少子化的现象已经越来越凸显。

如此，建房商得在“新家庭”的生活方式上，来重新思考，是否需要修建更多的小公寓房来满足大众需求。

在书里，张导还分别运用了符号学、传播学和经济学这三个维度来预测国潮的前景，以及如何打造国潮。

当我们创造出国潮，这只是创造了国潮产品本身，只有当国潮进入商业领域，走进市场，能带来经济价值时，中国文化才能盘活、复兴。

所以，国潮的第三个要素“面对市场”极为重要。

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《国潮》这本书，在张导自己看来，是一本关于符号学的轻科普书。但，当你读完之后，感觉并没有特别的艰涩。

事实上，你可以当作故事书来看，因为里面例举了诸多名人的小故事。又或者，你也可以当作一本人文书来品读，博学的张导东西方文化贯通，能助力你提升人文修养。
如果，真正要谈中国的“文艺复兴”，国潮的推广只能算作其中的一个模块。显然，对于这个模块的推广，任重道远。

这本书，提出了很多新知和洞察，这对于中国新商业的产生，能激起更多的思考，但更为重要的是，要采取有效行动，因为知易行难！

(图片来自网络）