2022-05-02

                                                        唯有文化自信，才能撼动国潮来袭

著名作家冯骥才曾说：“文化似乎不直接关系国计民生，但却直接关联民族的性格、精神、意识、思想、语言和气质。抽出文化这根神经，一个民族将成为植物人。”

文化是一个民族的灵魂，如何在今日各类文化潮流中打造一场中国潮流，且深入国人心，指引国人行，并传承？

青年导演、编剧、图书作者：张内咸，有着十余年影视行业从业经历，曾执导过电影作品、大型系列纪录片，担任多部商业广告制片人。其代表作品有《待业青年》、《草莓百分百》、《我们的传奇》。

鉴于多年文化从业经历，针对当前文化潮的现状，他近期推出《国潮》一书。他通过旁征博引、涉猎传播学、语言学、经济学等诸多学科，提出国潮是一种具有中国符号的商品，并且观点在当下。并且深度剖析了打造国潮所具备的核心三要素，道出知其然，知其所以然的内涵。

无论是对于文化爱好者还是对于文化创意产业的从业者，将会有醍醐灌顶的指导意义。那么支撑国潮高效运转的核心三因素有哪些？

国潮的核心要素之一：连接传播者与受众的一座桥梁：一个清晰的中国符号。

哪些可以作为中国符号？我们日常生活中所用的筷子？筷子发明者固然是国人，但使用筷子的国家有日本、韩国、越南以及很多东南亚国家，所以当外国人看到筷子，他认为这是来自东方的元素，但不一定会联想到中国。

中国汉字呢？它经历自商代以前的图画文字阶段、从甲骨文到秦代的表音文字阶段、从秦代到现在的形声字为主的阶段。历经几千年的发展和文化传承，所以当之无愧能作为一个鲜明、清晰的中国符号。

凡真正能流行起来的文化，一定是深植于我们骨子里的东西，潜移默化于日常当中，这就是为何试图打造中国潮时，必然要从寻找“中国符号”开始。但仅仅找到一个符号就足够了吗？如此按图索骥，就真的能“潮”起来？

国潮的核心要素之二：赋予产品与时俱进的故事：不断更新的观点。世间万物原本没有意义，是人类赋予它们丰富的内涵。如花卉康乃馨，从1907年开始作为献给母亲的花，表达了对母亲的爱和尊敬，逐渐流传至今。

而且为了满足人们的各种需求，花艺人员再进一步从颜色上进行细分，如白色代表纯洁的友谊，可以送给朋友；粉色代表着尊敬与美丽，可以送给长辈，绿色代表健康与活力，可以送给身体欠安的人。

再比如当下，作为衣食住行中的住，是每个家庭所要面临和选择——房子。

在看房时人们往往会表达如下的看法：“位置不错，但价格太贵。”  “户型不错，但学区不理想”。“价格可以，位置有些偏远”。而此时人们所描述的恰恰就是房子的观点， 而人们消费的就是“产品的故事”。

买房时人们听开发商讲故事，租房时人们听房东讲故事。这些故事的主题归根到底向人们输出他们倡导的生活方式。相信他们的故事，认可他们倡导的生活方式，就推动了成交量。

只有观点击中消费者，产品才能真正引发流行潮。

倘若国潮是一种商品，则我们必须解决把商品卖出去的问题。

国潮的核心要素之三：有潜在的市场需求：面对市场。

如中国戏曲有几千年的历史，随着时间推移，老百姓看戏的消费习惯渐渐没有了，所以戏曲本身就不是一种商品。

国内运动品牌——李宁则完美诠释了国潮来袭，并将这场运动推向了高潮。作为国内一家有30余年发展历史的民族专业运动品牌。初始带着奥运会冠军李宁先生的光环开始萌芽和快速发展。在经历了辉煌的历程后也一度进入低迷，关闭1800多家门店，陷入一度亏损的状态。

为了重振昔日辉煌的民族品牌，重塑品牌文化，李宁先生把沿用多年LOGO: Ling-Ning换为汉字“中国李宁”，也表达出对于时尚潮流，中国文化应该有自己的诠释。

再者，从理论上讲运动品牌有自己特定地穿着场合，但在中国，运动服的消费场景特别宽广。国人穿运动服并不是为了运动，因为本身衣服宽松，不运动也能穿进去。

最后，中国学生的校服是运动服，从小学开始最少要穿12年的校服，甚至对于部分人时间还要长，因此在成年后对其他品类的服装往往不免熟稔。

因紧扣国潮核心三要素，而且力鼎文化自信，李宁品牌设计人引爆国潮，并推动这波潮流，再度成为国内运动品牌的引领者。

只有当国潮是一种商品的时，中国文化才能活下去，站起来，走出去。

当前流行文化无孔不入地改变了我们的生活习惯，影响着我们的一言一行，很多优秀的中国传统文化日渐陨落，亟需重塑文化自信，作为每一个热爱中国文化的国人都应推动国潮来袭，树立中华文化自信！