第二课 市场/竞品分析

例子背景：某互联网O2O分类平台公司准备在宠物这个垂直类目寻找布局和深耕的机会，你会思考那些？

1. 需要知道养宠人群、宠物规模、宠物商品/服务消费规模及趋势----市场容量和趋势分析

2.什么人在养宠？养宠人群的特征？----用户分析

3.宠物主人都在养什么？宠物的分类？养宠的原因和需求？----对象细分

4.宠物消费在活体交易、商品类、服务类的分布？养宠人群关注的信息？----需求分析

5.宠物市场行业的从业人员基本特征？宠物行业企业总体情况？----上下游分析

6.品牌/总代、批发/经销/代理、零售商的市场现状？----渠道商分析

7.BAT和B+轮创业公司在宠物赛道上的布局？----竞争布局分析

8.宠物消费有哪些趋势？----市场机会

9.自身有哪些优势和劣势？----优劣势分析

10.机会现在哪里？准备在哪个细分领域针对哪些用户、满足哪些具体的场景的具体需求？----用户分析

11.什么时候开始开展项目？----进入市场的时机分析

12.需要投入多少钱？什么时候回本？----市场成本构成及回报周期分析

13.做这个项目的风险，潜在的风险在哪里？如何应对？----风险和对策

14.期望用户量/营收趋势？----未来预测和展望

每一个问题后面都很多值得分析和考量的因素。

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思维导图根据下面四个问题展开对市场与竞品分析的知识要点，最终产出一份目标明确，切实可行分析报告。

1. 空间有多大（市场容量）？   2. 切哪块（用户及场景）？     3. 拿什么打（竞争力分析）？    4. 怎么打（策略及风险）？

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