关于投放平台

序

最近工作中，主要负责面向C端的投放业务，写篇文章讲讲投放这个业务以及自己的一些思考。

何为投放？

投放系统其实主要负责一个事情，就是维护4个w&1个h的关系：

• 在哪里(Where)
• 什么时候(When)
• 面向谁(Who)
• 展示什么内容(What)
• 如何触达用户(How)
  如果跟电商业务关联起来，其实就是人-货-场的关系

投放系统领域模型

投放域

投放时间

投放人群

频控规则

流量规则

优先级等条件

内容域

内容配置

内容模板

场景域

投放场景

我认为投放可以简单划分为3个领域，分别是投放域、内容域、场景域。

• 投放域
  投放域主要是定义投放动作&条件相关的领域模型，比如投放生效的时间、面向的人群、频率控制、优先级、AB实验等条件。
• 内容域
  内容域主要负责内容的生成，由内容引擎针对不同的内容模板生成内容，包括跟下游交互以及一些内容的配置都存放在内容域上。
• 场景域
  场景域主要维护定义场景资源位，比如一个网站的广告投放位，在系统中需要一个场景的领域去关联承载。

其实领域模型也是跟业务对应的，上面也提到投放业务主要是4个w，那么投放域其实对应的是When和Who，内容域主要对应的是What，场景域对应的是Where，这样业务和领域是能很好的映射的。

投放能做什么？

投放业务其实是很基础的业务，如果只把基本的投放能力实现不难，只要定义好投放域、场景域、内容域的领域模型，再搭配投放引擎，内容引擎，就能做出拓展性很强的投放平台。那么，围绕投放这个业务，我们还能做些什么？这个是很关键的问题，如何跟别的投放平台做出差异化，提供更好的投放体验给客户、运营。

从投放节点分析

总结

投放平台其实是维护人-货-场关系的系统，而投放最终目的是为了转化，一个好的投放平台必定是能够帮助运营&客户更有效的利用流量进行转化。更精准的人群、更有吸引力的创意、更优的触达体验这些都是投放系统可以努力的方向。