大河汤汤，大潮滂滂，洪水图腾蛟龙，烈火涅槃凤凰，千古文明未绝者，与天地并存，和日月同光；自古无不效之方，世医无不识之病。古之民族繁盛，医方造福华夏，今日国之瑰宝，以百花齐放之姿，造化众生。
3月25日晚，云南白药披露2021年年报。
数据显示，2021年公司实现营业收入363.74亿元，同比增长11.09%；实现净利28.04亿元，同比下降49.17%，这也是云南白药近20年来首次全年净利下滑。
作为千亿市值药企，20世纪初云南白药依托白药系列产品发家，随后迅速向日化领域拓展，相继打造出牙膏、洗发水等爆款。并在近20年一路高歌猛进，保持营收、归母净利一直为增长态势。
直到2021年上半年，云南白药首次出现净利降幅超20%的情况，上半年净利达18.02亿元，相较2020年同期的24.54亿元减少6.52亿元，同比下降26.57%。
当所有人都以为这是“狮子打盹”的时候，我们发现2021年全年云南白药净利较上年已经跌去了近五成。在国家大力推广中药的今天，为何云南白药会后继乏力？是否真的“廉颇老矣”？在市值被片仔癀超越后，我们是否又可以合理地认为王朝终将崩塌，传奇已经落幕了呢？
白药，名噪于曲家的恩怨情仇
白药是云南著名的中成药，由名贵药材制成，具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效。传说中，在刀光剑影的江湖里，它是侠士们除暴安良的随身必备品；在枪林弹雨的战场上，它是战士们起死回生的救命仙丹。
1902医生曲焕章为避祸乱，游历滇南名山，求教云南地区的民族医生，苦心钻研当地草药，改进之前草药的配方，历经十载，研制出百宝丹、虎力散、撑骨散等药方。
1916年，曲焕章将他研制出的白药药方交给云南省政府警察厅卫生所检验，在获得了合格证后；
1917年，白药由原来的小作坊纸包装改为统一的瓷瓶包装，行销全国，销量骤增；
行销5年中，曲焕章进一步总结临床经验，改良白药配方，使云南白药达到了更好的药效。恰逢此时，云南政局混乱，他审时度势，抓住机会，大量出口，一时间云南白药从畅销于东南亚地区发展到享誉全球；
作为中成药中最神秘的存在！云南白药至今仍然是国家级的保密配方，这似乎也成为它保持恒久魅力的秘诀之一。
对于白药方，历史上对两个问题一直有过许多传闻和争论，那就是到底谁才是曲焕章的真正传人？白药方到底有没有流传下来？
1938年初春的一天，国民政府以捐款支持抗战为名，把曲焕章等昆明的知名商人请来。曲焕章很爽快地答应捐三万，可后来滇币变成了国币。国币和滇币当时的差额很大，大概几十倍。所以三万变成了三十多万，由于曲焕章一时拿不出这么多现金，以诈捐为由随后就被关押了。
曲焕章一时走投无路，就在这时，国民党中央委员焦易堂以中央国医馆馆长的名义，诚邀曲焕章到重庆，共同为抗日作出贡献。于是这位云南药王被迫前往重庆。1938年8月，也就是曲焕章到达重庆两个月后，噩耗突然传来，他因病辞世了。
至于他的死因，有传闻说焦易堂把曲焕章请到重庆后，让他到国医馆任职，但是同时，却要求曲焕章交出白药药方，由焦易堂私人控股的中华制药厂进行生产，曲焕章拒不答应，于是被软禁起来，最终绝食而死。
那么白药的配方是不是也和曲焕章一起“杀手人寰”了？
答案是并没有！
曲焕章的一生有两次婚姻，他的后人中，与前妻李惠英生有三子，且老大曲万增一直从医，至今还有后代在云南白药厂工作；与第二任妻子缪兰英育有三女一子，其中女儿曲竹林也一直从事白药生产。
在遗嘱里，曲焕章把大药房的继承权授予了妻子缪兰英。而缪兰英更是声称，在去重庆之前，曲焕章就已经知道自己凶多吉少，于是把一生的心血：“曲焕章万应百宝丹”（今云南白药）的药方传给了她。
曲焕章在世时，原配夫人的儿子，虽不敢和父亲顶撞，但心中早就不满，此时缪兰英公然宣称自己才是曲氏白药的唯一传人，一下子，曲氏家族顿时炸开了锅，曲焕章两任妻子关于“谁是白药正统”的官司打了起来。
1955年，云南有关部门组织了一次针对白药的调研。通过广泛考察对比，调研组最终认可了缪兰英白药传人的身份。当然，清官难断家务事当地也不排斥曲万增所持药方生产的白药。
在家族斗争中胜利的缪兰英在确定自己白药传人的身份后，也是不负众望地将“万应百宝丹”的生产销售又达到了1938年曲焕章鼎盛时期的水平。后来她还主动向政府献出了百宝丹的秘方。
缪兰英献方一事，当时可谓轰动全国。大量的报道采访随之而来，社会各界纷纷对缪兰英的做法给予了肯定。为了表彰缪兰英的巨大贡献，1956年，昆明市人民政府特别为她召开了表彰大会。同年，昆明制药厂正式接收了缪兰英贡献的百宝丹，并把它改名为“云南白药”，投入批量生产。
从此，经过半个多世纪的风风雨雨和苦苦追寻，有关真假白药方的怀疑终于烟消云散。历史让曲焕章等老一辈医药专家和云南白药的缔造者们得到了应有尊重，只不过白药的渊源之谜却仍在等待后人去探寻。
白药，名发于大健康产业
如果说白药名噪于曲家的恩怨情仇，那其真正的名起应该是其打开格局式的价值发散式思维，借着多元化战略。1993年，“云白药”A股在深圳证劵交易所挂牌上市，成为云南省第一家上市公司；短短几十年，云南白药从一家十分会讲“创始人曲焕章家族的恩怨情仇”的国家级保密配方中药企业，逐步成长为囊括胶囊、创可贴、牙膏、洗发水、沐浴液、卫生用品……无所不包的健康消费公司。
记得千禧年后，中药行业有过一场反思。
2001年4月15日，央视播出经典剧集《大宅门》。
百年风雨，一世情仇，凝聚在了40集剧情里。其中为人熟识的，除了一众人物的性格与命运，还有裹挟在战争岁月的中药精神。正当无数人为之动容时，网络上却传开了一则“日本获得了中医经典《伤寒杂病论》中《金匮要略方》的210个古方专利。”的消息。那是一段没头没尾，似有似无的谣言，却让“中药”再次站在风口浪尖。
电视剧终究被现实打醒，中国自己的中药到底应该用在哪里？
很多人认为，云南白药应该有所担当，之前的100年，云南白药可以抹胳膊、后背、大腿……之后的100年呢？创新和发展在哪里？面对疑问，云南白药不负众望，2003年，其正式全面推行内部订单制，云南白药牙膏研制成功；2004年，云南白药牙膏全面走向大众。为了让路更宽些，2005年云南白药定下“稳中央，突两翼”战略；而5年后，其干脆转向“新白药，大健康”。
一条小小的牙膏，试销后五年销售额就突破了11亿元。跨界这种事儿，没成就是最后一次；成了，就是今后无数次的开始。洗发水、面膜、沐浴液等一大堆产品也陆陆续续出现……
但是古老的中国秘方真的只能止于“牙膏”了吗？
白药牙膏沾了老祖宗的光——云南白药的声誉，让其功效不需过多宣传和教育。但云南白药的牙膏卖得又多又贵，真的是好事吗？
有数据显示，日本汉方药厂已经超过200家，处方用药每年以15%的速度增长，年生产总值超过1000亿日元，销售额已接近20亿美元。同期韩国的汉方企业也在成长。
论面积，云南共39.41万平方公里，日本不过37.8万平方公里，韩国10.33万平方公里。然而日本、韩国已抢占国际中成药七成以上的市场份额，中国只占5%。那可怜的5%中，70%还是中药材。
于是一条鸿沟就此出现：要不从根本上转变思想彻底革新，通过大手笔资本运作参与国际国内并购，把白药发扬光大，但是这需要承担极大的风险；要不温吞着生活，总有一条巨大的牙膏可以挤，“云南白药+XX”还在等待开发……
参考资料
1.《云南白药系列：发展史及战略剖析篇》
2.张佐：曲焕章与云南白药，《五华医药史话》
3. 曲嘉瑞：“云南白药”的创始人——忆家父曲焕章，见《三元文史资料·第二辑》
4. 云南白药厂，《云南省志·医药志》