制慧权：文创是“玩”出来的产业

“玩”的境界，岂止开心、刺激那么简单！有没有想过——玩中有人生体味，玩中有生命体验，在玩中体验一方水土的精华，玩出让一个时代屏息注目的精彩！

“玩”是一个时代

这是一个吃饱了撑的时代。我认为下一步最吃香的产业是玩出来的产业，只有玩家，只有真正沉浸其中乐在其中的人能够做出来。

未来社会的消费卖的是什么？卖的是体验，体验者能够认这个帐，愿意为琴棋书画，为诗酒田园，为文化底蕴买单。这就是新的时代，主体就是这些吃饱了撑着的人，有了这样主体之后才有了这样的客体，这也就是第三时空，它既不是述而不作，信而好古，它也不是概念满天飞，而是在这两种的结合产生一种新的模式和形态。为什么我说这是一个吃饱了撑的时代，玩出来的产业。实际上，这会是一个价值回归的时代，之前价值混乱的时期无论从哪个方面看都不可持续，要想健康发展，可持续发展，都必须回到遵循事物本身价值的轨道上来。

“玩”是一个产业

玩不仅是一个时代，也是一种产业。整个中国的旅游产业的发展路径经过了“观光—度假—休闲”，就如同“吃肉—喝汤—闻香”。吃肉就是看景观，想喝汤就休闲，闻香就是精神感受、心灵感受。牧心如牧马。

“玩”是一种哲学

我们要什么？我们追求的无非是幸福，第一要有良好的身体，第二要有丰富的生活，第三要有蒸蒸日上的事业。这个哲学就讲究“三生有幸”，生命、生活、生意一个都不能少。生命、生活、生意唯一不变的就是意义，意义是贯穿整个过程的线索。

文创是“玩”出来的产业

一个新的时代到来了，我们要把握住方向，在这个吃饱了撑的时代去“玩”出新的产业。

文创设计追求的不仅是造型和美感，设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样消费者才会有感动，如果没有感动，文创产品很容易就会沦为地摊货。

设计师利用原生文化的美学特征、人文精神、文化元素，再通过自身对文化的理解和诠释，将其与产品相结合，最终形成文化创意产品。

首先，元素的选择至关重要，需要提炼出最具代表性和消费者强共鸣的元素；

其次，文创设计必须要有故事性的打造，“讲故事的技巧”就是设计，增强体验感；

然后，文创一定要有场景渲染，代入感越强，文化体验越好；

最后，文创一定要玩起来，要让更多年轻人接受。

在这个人人追求短平快，浅薄化的“易碎品”时代，我们如何用不惜工本、精雕细琢的玩家精神来守护心中的麦田？