读书笔记011-《回到初衷 一个日本创意鬼才的工作术》

      小伙伴们大家好，今天和大家分享一本关于策划和创意的书《回到初衷  一个日本创意鬼才的工作术》，作者小山薰堂。我单独说小山薰堂大家可能不知道是谁，可如果我说到熊本熊，大家应该都不陌生吧！作者不是熊本熊的创造者，却是把熊本熊策划宣传到全世界的人，还有电影《入殓师》这是一部获得奥斯卡最佳外语片奖的电影，而这是作者第一档编剧的作品。甚至第一次写歌就能成为年度大剧的主题曲。可以说这位作者用书名上的那个“鬼才”来定义一点儿都不为过，他有很多家公司，却不在任何一家公司任职，而是以自由职业者的身份不停的跨界，却每次都非常成功，也许和他本身对待工作、对待创意的态度有关。作者创意的秘诀是：洞悉人性，回到初衷，以“让更多的人幸福”为出发点来定义成功。这本书是作者在大学给学生上课的讲义，但内容却并不枯燥，而是以实际案例从四个方面来阐述作者对策划和创意的理解。

      第一部分介绍的是怎么做才能开发策划的潜质，在工作中乐在其中。作者认为这是做策划的入口，关键词是“让人幸福”。作者列举了《入殓师》电影宣传，为公司员工创造生日惊喜和与外国友人的优异等三个案例，一次次阐明策划就是以“让人高兴”为出发点，必须以自己爱着对方，了解这个你想要制造惊喜的对象，明确对方喜欢什么东西，最近专注于什么事，仔细搜索一切与对方相关的事物，深入的了解才能做出真正让对方惊喜的策划。

      第二部分作者介绍了激发好点子的各种方法。他认为现在信息获得非常便利，网络搜索就好，但这样搜索来的信息不能算作创意。产生创意首先要储存创意的种子，所谓创意的种子，是根据自身体验与见闻捕捉到的内容和思考方式，它隐藏在日常生活中，我们必须抛弃对眼前事物先入为主的观念，换个角度来观察身边的事物，并对其重新设定，埋在心里时刻不忘，静待其发芽。

      第三部分作者介绍了当灵感变成商品时，如何在市场上销售。这部分作者列举了再公司入口开面包店，将酒店改造成商品展示专用房间，为酒店员工设计独一无二的名片和熊本县宣传等事例，强调了一个创意、策划可以结合许多不同的作用，从而达到双赢甚至三赢。作者在这一章节还提到了品牌，他认为策划工作是在建立品牌，物品的价值其实取决于有没有移情作用以及有多么喜欢。作者在开展工作时要善于拜托他人，开展更过的可能性。对工作人员充分新来并让他们自由发挥做主，作为决策者，清楚传达自己的方向就好，正是这种对他人的信任，让作者策划的《在熊本等你》的宣传片得意成功，也让那只可爱的黑色的大熊为世人所知。同时，作者策划的再悠哈特恋牛奶糖8.2包装纸上印上各种短语，将一颗糖果变成了与人沟通的工具，后来也被其他品牌争相效仿，同样的糖果一旦赋予新的意义，就会产生新的兼职，这就是策划建立品牌的过程。

      第四部分，作者强调策划这件事不但与工作相关，更可以说和人生有相当深的关联。作者列举了与朋友合作开店的例子，阐述了他对人生中失败的理解。他认为人生没有真正的失败，所谓失败是由别人决定的表面的东西，而本质上的失败，其实是由自己认定的，而积极的放弃也并不意味着失败。

      这本书是我2016年11月18日购入的，而我似乎在更早之前就看了《入殓师》这部电影，当时感动到不行，认为能写出这个故事的人对生死的理解已经超越常人，他应该是一个温暖而专注的人。今天看了这本书，书中那种能让对方感觉到幸福的策划观点正印证了这一点。

      作者说：策划就是服务，服务就是体贴，也就是四所如何让人开心获得幸福。回想自己年轻时也被同事、伙伴夸奖“体贴”，而如今人已中年，我只把体贴给了我的孩子，其它的则被生活、工作消磨掉了，而那时的“体贴”却让我始终受益，为朋友的生日花心思，为家人的聚餐认真计划，为孩子的运动会购买小礼物，也许不是我不体贴了，而是我已习惯这种为一个人、一件事策划但不要求反馈了。嗯，那我就多花心思、多多收集反馈吧！把策划和创意融入日常的生活，让周围的人感觉到幸福，那么得到反馈的我必然也是幸福的。正如作者在书的结尾说的：策划自己的人生并改变周围的人，他们的幸福亦将回馈到你身上，只要能够产生幸福的连锁，这个世界一定会变得更美好。

2020-2-16