财富营打卡：先胜后战

先胜后战的作者路长全，是营销领域的专家，通过营销的窗口，他为很多企业打开了市场开拓之路。

01 人人都要学营销

最近几年，除了强调企业的品牌之外，也非常强调打造个人品牌。那么打造个人品牌，除了有无可替代的实力之外，还需要让人知道你有这个实力，这个过程里面就需要营销。

02  营销是不流血的战争

作者认为，财富争夺战有两种形式：一种叫战争，一种叫营销。实际上可以这样说，除了真正的战争叫战争之外，其他任何一个领域都可以叫不流血的“战争”。因为市场是残酷的，如果他人捷足先登，做第二的人肯定是没有活路的。

03  讲好中国故事也是营销

我们都知道，日流、韩流在亚洲市场非常的盛行，提到韩国，我们都知道整容技术是非常完善的，而提到日本，他在设备制造方面的造诣非常高，这些都是需要好故事的营销手段。而最近几年，中国的话语体系在国际上的比重越来越大，讲好中国故事成了当务之急。

04  营销的使命

我们都知道，营销就是要花钱投入大量的广告。那么投入如此大的人力物力财力，只是为了讲故事传播出去吗？这就涉及到营销的使命了，其实营销也只是企业生存的一个手段而已。通过营销扩大企业的知名度将企业所生产的产品或者服务投入到市场上来。如果被广大消费者接受，则说明这个产品解决了社会的痛点问题，所以消费者都愿意买单。

05 营销的误区

当一个企业快速的占领时，总想把其他的对手都干掉，这样得到的蛋糕才会越来越大，但实际上这种做法并不明智。因为所有对手被消灭了，一家很难把一个行业做大，把一个品类做大。

06 企业三要素

对于企业而言，它有三个要素是非常重要的产品、品牌以及商业模式。产品自然不用说，我们让消费者掏钱，得让他们得到实实在在的实惠，要么是产品，要么是服务。而品牌及商业模式是在较长的一段时间内形成的。

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12.23  第4-6章

01  不要害怕起步晚

之前，我以为营销就是在产品准备发售时大力宣传。看了《先胜后战》这本书之后，我才知道，原来营销是可以开创产品，引领市场的。比如，中国的玉米油就是在“无品牌、无渠道、无团队”的情况下，通过营销战略和系统而创造的的。

营销如同人生一样，不管我们处在多么低的位置，也可以不断的向高处生长，但是千万不要害怕起步晚就待在原地。

02  价格法则

价格法则，也称黄金比例法则，就是所有人熟知的0.618，是指一般消费者在购买商品的时候，都会这样选择商品：先看高价位再看低价位，最后买折中价位。原来，消费者的潜在心理已经被营销商牢牢的抓在手上了。

03  混乱预示着机会

我们说企业或者是营销的本质是，解决消费者的痛点或者是解决社会问题。如果说某个行业竞争无序，价格秩序混乱，品质良莠不齐，这往往混乱意味着产品需求和认知之间存在模糊不清的矛盾。如果能够找到突破口，这将是一个巨大的机会。

04  城市定位需要营销思维

对于很多中国人来说，去上海和香港就一定会去迪士尼，这是美国迪士尼的卡通人物在老百姓心中根深蒂固的效应。而中国的四大名著之一《西游记》是否可以走上世界的舞台呢？这是作者运用营销思维，为江苏淮安设计的一个城市定位，这个想法真的是太牛了。

05  互联网的双向性

作为伴随着互联网盛行的一代，我们确实享受到了网络带给人们的便利和进步，节约了大量的时间和精力。但是另一方面，我们又必须严肃的认识到，互联网对人类身体的健康却是存在着巨大的隐患。作为一个年轻人，需要从时代发展的角度来认识互联网的双向性。

06  理论成立的前提

从小到大，我们听到了很多的理论和道理，好像别人一说都是对的，但自己实践起来却不是那么回事儿，这是缺少独立思考能力的表现那。比如，作者就在书中提到，美国企业的管理方法，绝大多数并不适用于中国，因为美国和中国公司在体量和发展速度都不一样。