怕上火喝王老吉还是加多宝，来看法官怎么说

6月23日，加多宝凉茶官方微信公众号上发布信息称，公司日前收到最高人民法院民事裁定书，该裁定书裁定驳回广药集团的再审申请。这意味着加多宝可以继续使用“怕上火喝加多宝”的广告语。

据了解，该案源于广药王老吉起诉广东加多宝使用“怕上火喝加多宝”的广告语侵犯了广药王老吉利益。2015年12月，该案一审判决被告广东加多宝自判决生效之日起立即停止使用广告语“怕上火喝加多宝”“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”“怕上火，喝正宗凉茶”。此外，广东加多宝需赔偿王老吉大健康公司、广药集团经济损失500万元（包含合理费用）。

随后，该案在广东省高级人民法院二审，判决书显示，广东省高级人民法院撤销广东省广州市中级人民法院（2013）穗中法知民初字第 619号民事判决；并且驳回王老吉大健康公司、广药集团的全部诉讼请求。

广药集团不服广东省高级人民法院的民事判决，向最高院申请再审。根据裁定书，最高院驳回了广药集团的再审申请。

根据加多宝公告，法院生效裁判书认定，“怕上火喝 XXX”广告语系由加多宝首先创设并持续使用，在加多宝公司与广药集团商标许可使用关系已经终止，加多宝公司已将其凉茶产品改用“加多宝”商标的情况下，加多宝公司将其创设并一直使用的“怕上火喝XX”等广告句式改用在“加多宝凉茶”产品上进行宣传，因此，加多宝宣传使用的“怕上火喝加多宝”广告语，具有正当性，符合诚实信用原则和公认的商业道德。

我们来看看加多宝和王老吉的恩怨情仇。

1997年“王老吉”商标的持有者广药集团签订合同授予香港鸿道集团的子公司加多宝集团商标使用许可，后者得到了在内地生产红罐王老吉的资格，而广药集团则继续生产售卖盒装王老吉。

随后两家公司又续约2次到2020年，但是随着广药公司副总经理受贿被判无期徒刑之后，广药集团否决了先前签订的合同，彻底和加多宝集团开启了超长时间的官司大战。

加多宝集团从失去王老吉商标之后开始推出同名商标“加多宝”，接着通过冠名中国好声音第一季之后打了一次漂亮的翻身仗。

另外通过“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“正宗红罐凉茶加多宝”“中国每卖 10 罐凉茶，7 罐加多宝，怕上火，更多人喝加多宝，配方正宗当然更多人喝”或“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”等广告营销方式，彻底和广药集团站在对立面断绝了两家合作的可能性。

广药集团也通过状告加多宝公司广告侵权的方式，前后让加多宝集团赔付了千万元的费用。

加多宝，王老吉，谁对谁错？

从关系来看，王老吉和加多宝的合作方式是比较常见的代理渠道商和品牌商的关系，由于广药自己是国资企业，在营销方面并不擅长，185年历史的“王老吉”商标差点让广药集团经营消失。

转手使用代理渠道商的经营方式则完全是一个非常正确的决定，不但让红罐凉茶彻底火爆中国之外，自己经营的绿罐盒装也跟着红罐的热销之后销量大幅度提升。这个关系的经营模式在中国其实非常常见，和加多宝类似的中国红牛公司，在中国卖了20年金罐红牛，但是红牛原公司泰国红牛打算收回经销渠道权，两家公司也正在打官司，另外为了应对官司失败的情况，中国红牛现在也开始运营新的品牌“战马”。加多宝和王老吉两家公司的对错在于加多宝到2020年的经营渠道权的合同是否违规，广药副总经理的受贿究竟是真实还是背锅。

从情感来看，加多宝集团作为民营企业把日薄西山的品牌做大成中国最受欢迎的饮品之一，其中付出的东西是非常多，无论是高额的广告营销费还是凉茶配方的研究费以及大量的人力物力支出。

从我们普通人来看，“王老吉”红罐凉茶的成功和广药集团没有太多的关系，更多是加多宝集团战略的成功。

广药集团收回“王老吉”“红罐”等，究竟是否是眼红加多宝集团每年的利益我们也不得而知。

从结果来看，加多宝集团在收回商标之后分销渠道上遭受到了不少的打击，也有不少新闻透露了不少加多宝工厂的关闭，销量的建厂等。

市场现状在总体看来，王老吉品牌的占有率比加多宝品牌更高，从凉茶大品类来看，两家集团的价格以及营销斗争是惨烈的，两家公司自己的销量都遭受了打击，其他品牌的凉茶如和其正等也因为两家公司的竞争中彻底消失。想再达到年销量160亿的曾经，两家公司恐怕都很难，可谓是多输局面。

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