自动售货机运营（1）-- 入门介绍

最近自动售货机十分火热，每个生成制作商都说产能不足，从来不担心卖不出去机器，只担心生成不过来。实际上按照一篇很火的文章所诉，日本有300万台，中国只有50万台，按照人均数量来算，这个行业还有很大的增值空间。数据上看起来是一个不错的行业，实际已经有不少玩家进入，除了友宝比较出名外，其他的玩家都是中规中矩，不同的领域突破。

自动售货机的类型

1）综合机，即弹簧机，通过转动弹簧使商品往前推送，并掉到出货口。只要通过调整货道高低宽窄，什么商品都可以销售。

2）履带机，属于弹簧机的升级版，弹簧换成履带来推送，在通过升降版让商品平稳落在出货口。只要通过调整货道高低宽窄，什么商品都可以销售。

3）蛇形货道，高容量但品类少的机器，只能够销售饮料类的规则包装的商品。

4）RFID方式的冰柜，就是可以通过手机扫码开门，拿完商品自动结账。唯一的缺点就是每个商品都要贴上芯片，导致成本增加。

5）咖啡机、橙汁机、椰汁机等，工艺较为复杂，销售较为专业性的机器。

自动售货机运作的几个派系

一、有生产能力，主要还是靠销售机器，搭配不同的销售方式进行销售盈利：

1）有优质供应链以及工厂周边的优质点位，因为一般品牌商都会找到上游生产商合作OEM机器或者锁定货道等方式合作，所以容易对接到品牌直供的供应链；工厂一般也在郊区工厂聚集地，所以投放自动售货机的点位也合适，维护也容易。

2）以渠道点位为王，走商品销售形式，由于自己生产机器，投放成本低、投放速度快。

3）多元化销售方式，例如提供租借、分期等模式。

二、具备软件能力的，搭建saas 服务型，提供一整套的点位-售货机-仓储管理-营销管理的服务平台。通过入驻平台提供软件服务收取费用实现盈利。

三、搭建平台型服务商，整合制作商、供应链、金融、运营、点位提供商、IT服务等所有环节的资源在平台上形成生态。通过平台多元化的方式实现盈利。

四、以点位运营为主要业务，通过商品销售、以及广告、货道等周边实现盈利。

（具体每个派系留在第二篇战术来分析）

自动售货机常规盈利方式

1）商品销售，零售产品中位线是35% ，橙汁、椰汁等非标品在200%以上（我没有做过，具体不确认，同行公布的）

2）货道陈列，一般2-5元/货道/天 ， 一台机器一般也就是能够卖10条靠中间的货道，或者整机包下来。

3）视频广告，600元/月/每轮播位（代理费用，中位线），前提是还得有足够多的点位。

4）流量，看日活与打开率。一台商业区设备一般每天成交400-500单（300-500uv，800-1000pv），非商业区20-60单（30-60uv，40-100pv）。

5）机器销售，简单直接粗暴，卖一台就赚一台。

自动售货机的运营成本

1）补货成本，主要成本之一，补货成本的高低决定了整体盈利的关键，补货成本又跟点位的密度息息相关。

2）活动促销成本，一般也就是销售额的4-8% 。

3）丢货成本，按照目前机器的故障情况以及涉及非规整包装的商品， 1-3%的卡货丢货率是有的。

4）点位成本，如租金、分成等，主要成本之一。

自动售货机的购物方式

1）机器屏幕直接操作，收集扫码付款。操作直观，但是目前都是安卓主板的机器，屏幕的反应相当差。

2）APP/微信小程序扫码进入购物页面，操作选品并完成支付。第一次操作不直观，但是长久习惯了还是体验不错的。而且还可以为了空间或者成本节省一块屏，但是会少了一个广告的机会。

3）机器物理按键直接操作选择商品，手机扫码支付。老式的机器，简单直接，适合老人家使用，体验也不算差。

自动售货机的几个补货方式

1）自主补货，自建区间仓采购，采购下单回仓，通过配送人员解决仓到机器终端。优势是可控性高，劣势是成本高。

2）与第三方配送公司合作，解决仓库到机器终端的配送。优势是简单成本低，按补货次数+出货数结算即可，劣势就是这种第三方少不好找，而且要求点位集中。

3）与市货品代理商合作，解决供应链到机器终端配送。优势明显，关键在于有没有足够量，不然人家不跟你玩。

4）与货品代理合作，自建配送人员，配送人员直接从代理出货补到机器。优势是不用建仓，如果代理点距离合适还是不错的中心仓库，劣势就是价格肯定没有上游供应链的好。