2020-04-27（复盘总结）

2020-04-27  东北风 4级  晴

今天继续学习新媒体文案创作与传播的第七章内容“新媒体文案传播：符号化、社交币、附着力”

1  社交货币（让人更愿意转发）铸造的5个方式及评估

1. 满足自我认同（外部形象；思想形象 ；理想形象 ）

2. 打破思维定势

3. 运用社会比较（比较—优越感—分享）

4. 提供实用价值（实用+利他=传播和分享）

5. 创造归属感（稀缺，特制，互动=归属感）

2 附着力：让文案被记住并产生持久影响

什么是附着力

你的创意和观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响（换言之，它们能够改变受众的思想和行为）

1. 简单：精炼核心信息（核心+简单=精炼）

2. 意外：吸引维持注意（1.找到核心信息  2.找到信息中违反直觉的部分  3.在重要而又违反直觉的层面上破坏听众的预测）

3. 具体：帮人理解记忆（我们的大脑中装有数量众多的小环套，某个观点带的小勾子（记忆联想）越多，就越容易粘附在记忆中)

4. 可信：让人愿意相信

5. 情感：使人关心在乎（分析型思考；情感思考）

如何勾起人的情感，使人关心在乎

勾起相关的情绪；考虑与受众自身的关联度与自身相关的利益

6. 故事：促人起而行动（挑战情节 ；创造情节；联系情节）

总结：让文案创意更有附着力的6个点，可以简称为：简、奇、具、信、情、事。故事永远都是具体的，大部分的故事也都具备“情感”和“意外”的因素，关键是要想有效的传播故事，必须要保证一个前提：简单，确定故事反映出广告的核心信息。