怎样打造一个超级IP？

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（由声优杨一方演绎）

怎样打造一个超级IP？来自更好时代00:0004:53

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什么是IP，为什么投资IP

IP的本意是知识产权，在互联网时代，IP的含义就比较特殊了，它是指一个具有很强的生命力和商业价值的、能跨媒介运营的符号。我们都知道影游联动，每个影游联动的对象就都是一个IP，比如盗墓笔记、鬼吹灯都是一个IP，他们有着极强的人气，这构成了他们的生命力，同时，他们能够在出版物、电影院、手游等媒介出现，并有着相当多的拥趸者，这就是IP。

为什么我们要投资IP呢，其实这就和我们投资其他的产品是一个道理，对于产品的投资要集中而不能分散，这虽然有一定的风险，但是高投入才容易带来高回报，一个好IP代表卖点，会有更多的投资方、更强的运营团队帮你运营，所以好IP还是值得投资的。

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IP的发行方式

IP的发行有两种方法，第一种方法是有限发行。这种方法是对可能成功的潜力产品提供适度的营销开支，然后利用现有的资源实行最高效运作，也就是先吸引一小部分人，打好这一小部分人的群众基础，而不是一上来就砸很多的钱，这和产品的MVP（最小化可行产品）是异曲同工，一个产品的出现，先制定一个小规模的版本，而不是所有功能一起上。

另外一种方法是大规模发行。这种发行方式又叫做主流发行，它的特点是全面、大规模、火力全开的全网覆盖发行，这种方式比有限发行更容易成功，通过大规模发行的方法，由于宣传范围相当广泛，信息铺天盖地，所以对于每个人来说，你想不知道它都难。

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如何投资IP，有什么回报

IP的重要组成部分是明星，很多时候我们都是冲着明星去看电影、电视剧，甚至做下购买产品的决定，很多明星自己就是一个IP，他们有着自己的资源、粉丝，能够帮助实现IP到利润的转化，一个明星的潜在观众群越大，那么可利用的收益渠道就越丰富，后期利润就会越高。

投资IP当然不是没有收益的白投，超级IP能为产品带来收益和名气，创造更多的利润，虽然IP的成本很高，但是IP的人气是高成本的构成因素，在流量为王的移动互联时代，IP可以使产品得到更广泛的传播，从而使投资成为有效益的方式。

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数字技术对IP的影响

数字技术对超级IP的影响是正面的，以前的IP都是通过固定的传统传播媒介进行传播，比如说电视、报纸和书刊等等，但是现在的数字技术先进了，这使IP会在互联网上进行自由自在的传播，由一个中心广播式传播，变了用户自主式点播，这大大提高了传播效率以及触达的人群，可以说是新兴的传播渠道，造就了IP更大的影响力。

新技术对IP的影响还有一个，那就是去中心化，在之前传统的环境下，传播不可能要抛掉任何中间环节，直接进行，但是现在技术可以让IP进行无中心化的传播，所以IP的传播有前所未有的便捷。

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版权信息

文章版权更好时代原创出品

执笔作者互联网观察者马克云（已签约）

正文字数1058字

阅读时间5分钟

首发日期2018年3月11日

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