小红书12月内容趋势分析

为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略,新红推出12月月度榜单,从创作者、品牌、热搜词多方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。


以下为12月部分榜单解析,想要查看更多行业榜单,创作优质内容,请点击 前往新红官网查看


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 游戏官号涨粉百万

街头探访博主备受关注


据12月的『涨粉排行榜』TOP30数据显示,从账号类型来看,生活、情感、美妆类博主更受平台用户欢迎,占比60%。


涨粉榜中,@网易蛋仔派对位列第一位,该账号借助多篇福利笔记,涨粉158.66w@拜托了汤圆凭借挑战视频,热度上涨,12月涨粉39.22w,位于第二;排名第三的@工藤七通过街边随机采访,持续涨粉22.47w


以下是12月『涨粉排行榜』TOP30的红人排名情况:


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排名第三的@工藤七从19年年底开始在小红书运营,账号前期内容主要是一些日常分享和探店类视频,账号粉丝增幅不大;12月中旬起粉丝开始猛涨,12月16日单日涨粉6.26w。


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▲ 新红-红人搜索-粉丝分析


@工藤七的历史数据来看,排名靠前的都是路人家的探访视频,这类视频内容主要是一个反差和生活感的结合。


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▲ 新红-红人搜索-笔记分析


笔记标题和封面引发用户好奇,视频内容通过房屋改造满足大家对美好生活的向往,结合当地历史提升了视频的深度,受到不少用户的喜欢。


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节点投放力度加大

支付宝提升品牌影响力


将视野放到品牌营销动作上,12月有双十二、圣诞、元旦等营销节点,TOP30品牌投放力度加大,品牌投放笔记的互动数也呈稳步上升。


『商业投放榜』TOP30数据显示,食品饮料、互联网科技、美妆护肤类品牌的投放更加活跃,占比43%,排名前三的品牌分别是“京东”“滴滴”以及“支付宝”


以下是12月『商业投放榜』TOP30的品牌排名情况:


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排名第三的“支付宝”作为大家常用的生活软件,近期在小红书大量投放,与@刘一朵、@张德帅、@殷世航等头腰部博主合作推广其营销活动。


投放内容包括“上支付宝领好运莲莲三件套”、“饿了么优惠券”和“学习打卡领红包”等,12月共投放731篇商业笔记,互动数超百万


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▲ 新红-品牌搜索-种草笔记


其中,与“好运莲莲三件套”相关的笔记表现最佳,通过与剧情、生活、萌宠博主合作,在近期考研、期末、年终等时间节点,支付宝抓住了年轻人“求好运祈福”的心理,进一步提升了品牌对外影响力,有效促活老用户。


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季节美食热度攀升

东方甄选讨论不断


12月小红书平台又出现哪些热点呢?通过『热搜词上升榜』可以发现近期热度攀升的关键词。


12月东方甄选董宇辉事件讨论不断,平台上与之相关内容的增加,“东方甄选”热度热度值达264.02w,排名第一。


主要内容体现在影视综、职场和兴趣爱好领域;与东方甄选广西行、东方甄选直播、董宇辉等的相关的笔记大量出现。


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▲ 新红-流量分析-热搜词排行


此外,时令水果“车厘子”、“草莓”相关的内容热度也开始上涨,12月与“车厘子”相关的笔记达11187篇,排名第二;“草莓蛋糕”的需求也增加,本周期内笔记超过1w篇,热度值超过200w,排名第三。

更多新增热搜词,可查看详细榜单:


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