复盘总结


什么是选题:选题是对文章的一种构思,以什么角度、以什么中心、以什么口吻去写,是一种策划能力。好的选题,要吸引大家眼球,让大家讨论

好选题的标准:

不标题党不LOW不博眼球(每天一篇高质量的文章才是给用户最大价值)

1、这个角度你作为用户会转发吗

2、你想表达对事情的情绪,用户get吗

3、这个话题是读者会引起共鸣吗

传统媒体选题特点:

时效性、戏剧性、距离感、独家性

新媒体选题特点:

话题性/争议性、普世性、通俗易懂

如何做好日常选题:

1、挖掘内容定位关键词(一个关键词可以衍生一组选题,关键词组合可以衍生更多)

2、死磕用户需求和痛点(首先明确你的细分群体列出他们的需求和痛点,这就是选题库)

3、借势热点(公式:热点关键词+内容定位+用户痛点)

4、紧跟同行:时刻关注你的同行账号、竞品账号可以给你带来灵感,并且已经过验证

5、借鉴爆款文章

6、开选题会

选题的5个方向:

1、反主流、泛政治正确(咪蒙)

2、写下套路,直击人性

3、换个角度看热点

4、对事情的深入思考

5、有趣有爱、极致的有趣有爱

寻找爆款选题的3个途径:

1、理解目标用户的需求及痛点

2、洞察讨论人性及大众普遍痛点

3、保持热点嗅觉迅速切入热点


公众号排版重要性

排版让文章清晰整洁、逻辑感强,便于理解;

好的排版本身给用户带来美的感受和体验;

有品位的公众号内容过关,好的排版是加分项(给用户内容精良的心理暗示)

对企业:公众号就是官网,塑造品牌形象、商品包装

对运营者:完成工作任务,提升内容质量,提高工作效率

对读者:提升阅读体验,与公众号形成默契,提高分享率

常用排版工具

编辑器:135  I排版  秀米

插件:壹伴    新媒体管家


排版的10点技巧

1、确定标准模版,不要随便更换:   确定固定标准:正文的字号、颜色,各级小标题的字号、颜色、格式,图片的尺寸、格式,重点信息突出的形式等

2、简单原则,不为排版而排版

3、划重点要克制,否则为无重点(全文统一标颜色,将不重要的还原成黑色 满天星排版,关键词、数字、英文单词标橙色)

4、文章配图要遵循3个统一:主色调统一、风格统一、尺寸上保持统一

5、正文最好使用14—16号字

6、字体尽量不要超过 3 种颜色

7、段落排版

8、单图文推送要自己写摘要

9、排版的就近和整体性原则

10、收集好的排版格式


如何通过区分文字提高用户体验:

1、合理分段:一段文字不超过五行字,三四行一段最佳,最多不超过8行,14—16号字体,在5寸左右的手机上,一屏幕显示约20行,也就是三到四段

2、合理分块:

3、重点突出:

4、设小标题:

5、注意留白:大标题与正文空一行、段落之间空一行、模块之间再多空一行,图说和配图之间不要留白

排版的根本目的是提高阅读体验


如何通过区分文字提高用户体验:

1、合理分段:一段文字不超过五行字,三四行一段最佳,最多不超过8行,14—16号字体,在5寸左右的手机上,一屏幕显示约20行,也就是三到四段

2、合理分块:

3、重点突出:

4、设小标题:

5、注意留白:大标题与正文空一行、段落之间空一行、模块之间再多空一行,图说和配图之间不要留白

排版的根本目的是提高阅读体验


小标题的作用

A.理清文章逻辑(序列、流动、顺序、过程):列小标题

B.表达条理分明(对逻辑的呈现,提炼总结,以小标题方式表达)

C.吸引用户阅读(小标题是提炼出来的文章精华,语言简洁、有力、抓人眼球,吸引用户阅读)

D. 帮助用户理解(根据内容提炼出来的小标题,是内容的精简版、浓缩版,节省读者时间)

E.减轻阅读压力(碎片化时代用户注意力容易分散,看长文压力大,小标题帮助减轻阅读压力)

F.方便用户查阅(小标题方便用户查阅,将用户体验做到极致)

设置小标题的几个技巧

一、多提炼小标题:

建议小标题间不超过 2 个手机屏幕,滑动不超过5次

二、设置多级小标题

通过设置多级小标题给内容分类,即给文章设置一级、二级、三级标题,提高阅读体验;

涉及原因、经过、方法、结果、影响等类型的描述,都可设置小标题

三、小标题要长短适中

第一需求:不用太强求简洁凝练有逼格,将事情说清楚、帮助用户理解内容、吸引眼球

长度:5寸左右手机14—16号字不超两行

四、小标题排版要吸引眼球

除了语言文字本身,在排版上也要吸引眼球

 如:小标题加粗、加大字号、标上品牌色、居中、加上更吸引人眼球的排版格式等

五、小标题之间要有逻辑

提炼调整小标题,按顺序阅读来判断逻辑

缺乏逻辑,呈现混乱,阅读时容易卡壳,不流畅


添加“文字注释”的5个技巧

一、添加基本说明,辅助阅读(图片、视频、表格)

二、二次创作,添加评论、吐槽(内容有趣很重要,配图时尝试根据图片内容以及图片与上下文内容的关系,做一些有趣的评论、吐槽,增加阅读奖赏,让内容更出彩)

三、添加提示性文字注释(如:请点击查看大图、建议收藏此图、点击蓝字即可查看文章、可在WIFI下观看、长按可识别图中二维码等)

四、文中有多个注释,保持格式统一(•颜色、字号、是否加粗要统一,与正文区别开,位置统一,统一居左、居右、居中均可)

五、遵循整体性原则与就近原则(逻辑上,文字与被解释说明的图片、视频、表格是一个整体,两者要遵循就近原则,包括:文字与被说明对象之间少留白,或者不留白,用有逻辑指向性的小符号表达关联性、整体性)


封面图设置

大图模式封面尺寸:900*383

小图模式封面尺寸:383*383 或1:1

封面图的3个配图技巧

一、用名人照片,自带流量(名人永远是最吸引眼球的,只要内容和名人相关,就用名人照片)

二、用具体场景照片,营造现场感(真实照片)

三、照片必须能传递情绪、烘托气氛(最重要)


三大技巧

一、有图有真相

二、辅助文字表达

三、利用图片吸引眼球,减轻阅读压力

八项注意

一、保证图片有用

二、去掉水印

三、写一句精彩的图片说明

四、配图和留白

五、图片说明字体、颜色要与正文区分

六、配图不破坏文字的连贯性和逻辑性

七、配图尽可能均匀分布在整篇文章中

八、整体性(① 主色调统一 ② 风格统一 ③ 尺寸统一)

公众号推荐:一条、艺非凡、深夜发媸

形成自己的排版规范

•1.大标题

•2.摘要

•3.封面:头条封面(大图、小图模式)、二条封面

•4.题图

•5.引导关注

•6.一级标题、二级标题

•7.字号:正文字号,引用字号、注释字号

•8.段落

•9.字间距

10. 行间距

•11.缩进

•12.主色、辅助色

•13.配图

•14.常用样式、模板

•15.分隔线

•16.互动话题

•17.拓展阅读

•18.尾部签名

•19.引导原文

•20.引导在看

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