什么是选题:选题是对文章的一种构思,以什么角度、以什么中心、以什么口吻去写,是一种策划能力。好的选题,要吸引大家眼球,让大家讨论
好选题的标准:
不标题党不LOW不博眼球(每天一篇高质量的文章才是给用户最大价值)
1、这个角度你作为用户会转发吗
2、你想表达对事情的情绪,用户get吗
3、这个话题是读者会引起共鸣吗
传统媒体选题特点:
时效性、戏剧性、距离感、独家性
新媒体选题特点:
话题性/争议性、普世性、通俗易懂
如何做好日常选题:
1、挖掘内容定位关键词(一个关键词可以衍生一组选题,关键词组合可以衍生更多)
2、死磕用户需求和痛点(首先明确你的细分群体列出他们的需求和痛点,这就是选题库)
3、借势热点(公式:热点关键词+内容定位+用户痛点)
4、紧跟同行:时刻关注你的同行账号、竞品账号可以给你带来灵感,并且已经过验证
5、借鉴爆款文章
6、开选题会
选题的5个方向:
1、反主流、泛政治正确(咪蒙)
2、写下套路,直击人性
3、换个角度看热点
4、对事情的深入思考
5、有趣有爱、极致的有趣有爱
寻找爆款选题的3个途径:
1、理解目标用户的需求及痛点
2、洞察讨论人性及大众普遍痛点
3、保持热点嗅觉迅速切入热点
公众号排版重要性
排版让文章清晰整洁、逻辑感强,便于理解;
好的排版本身给用户带来美的感受和体验;
有品位的公众号内容过关,好的排版是加分项(给用户内容精良的心理暗示)
对企业:公众号就是官网,塑造品牌形象、商品包装
对运营者:完成工作任务,提升内容质量,提高工作效率
对读者:提升阅读体验,与公众号形成默契,提高分享率
常用排版工具
编辑器:135 I排版 秀米
插件:壹伴 新媒体管家
排版的10点技巧
1、确定标准模版,不要随便更换: 确定固定标准:正文的字号、颜色,各级小标题的字号、颜色、格式,图片的尺寸、格式,重点信息突出的形式等
2、简单原则,不为排版而排版
3、划重点要克制,否则为无重点(全文统一标颜色,将不重要的还原成黑色 满天星排版,关键词、数字、英文单词标橙色)
4、文章配图要遵循3个统一:主色调统一、风格统一、尺寸上保持统一
5、正文最好使用14—16号字
6、字体尽量不要超过 3 种颜色
7、段落排版
8、单图文推送要自己写摘要
9、排版的就近和整体性原则
10、收集好的排版格式
如何通过区分文字提高用户体验:
1、合理分段:一段文字不超过五行字,三四行一段最佳,最多不超过8行,14—16号字体,在5寸左右的手机上,一屏幕显示约20行,也就是三到四段
2、合理分块:
3、重点突出:
4、设小标题:
5、注意留白:大标题与正文空一行、段落之间空一行、模块之间再多空一行,图说和配图之间不要留白
排版的根本目的是提高阅读体验
如何通过区分文字提高用户体验:
1、合理分段:一段文字不超过五行字,三四行一段最佳,最多不超过8行,14—16号字体,在5寸左右的手机上,一屏幕显示约20行,也就是三到四段
2、合理分块:
3、重点突出:
4、设小标题:
5、注意留白:大标题与正文空一行、段落之间空一行、模块之间再多空一行,图说和配图之间不要留白
排版的根本目的是提高阅读体验
小标题的作用
A.理清文章逻辑(序列、流动、顺序、过程):列小标题
B.表达条理分明(对逻辑的呈现,提炼总结,以小标题方式表达)
C.吸引用户阅读(小标题是提炼出来的文章精华,语言简洁、有力、抓人眼球,吸引用户阅读)
D. 帮助用户理解(根据内容提炼出来的小标题,是内容的精简版、浓缩版,节省读者时间)
E.减轻阅读压力(碎片化时代用户注意力容易分散,看长文压力大,小标题帮助减轻阅读压力)
F.方便用户查阅(小标题方便用户查阅,将用户体验做到极致)
设置小标题的几个技巧
一、多提炼小标题:
建议小标题间不超过 2 个手机屏幕,滑动不超过5次
二、设置多级小标题
通过设置多级小标题给内容分类,即给文章设置一级、二级、三级标题,提高阅读体验;
涉及原因、经过、方法、结果、影响等类型的描述,都可设置小标题
三、小标题要长短适中
第一需求:不用太强求简洁凝练有逼格,将事情说清楚、帮助用户理解内容、吸引眼球
长度:5寸左右手机14—16号字不超两行
四、小标题排版要吸引眼球
除了语言文字本身,在排版上也要吸引眼球
如:小标题加粗、加大字号、标上品牌色、居中、加上更吸引人眼球的排版格式等
五、小标题之间要有逻辑
提炼调整小标题,按顺序阅读来判断逻辑
缺乏逻辑,呈现混乱,阅读时容易卡壳,不流畅
添加“文字注释”的5个技巧
一、添加基本说明,辅助阅读(图片、视频、表格)
二、二次创作,添加评论、吐槽(内容有趣很重要,配图时尝试根据图片内容以及图片与上下文内容的关系,做一些有趣的评论、吐槽,增加阅读奖赏,让内容更出彩)
三、添加提示性文字注释(如:请点击查看大图、建议收藏此图、点击蓝字即可查看文章、可在WIFI下观看、长按可识别图中二维码等)
四、文中有多个注释,保持格式统一(•颜色、字号、是否加粗要统一,与正文区别开,位置统一,统一居左、居右、居中均可)
五、遵循整体性原则与就近原则(逻辑上,文字与被解释说明的图片、视频、表格是一个整体,两者要遵循就近原则,包括:文字与被说明对象之间少留白,或者不留白,用有逻辑指向性的小符号表达关联性、整体性)
封面图设置
大图模式封面尺寸:900*383
小图模式封面尺寸:383*383 或1:1
封面图的3个配图技巧
一、用名人照片,自带流量(名人永远是最吸引眼球的,只要内容和名人相关,就用名人照片)
二、用具体场景照片,营造现场感(真实照片)
三、照片必须能传递情绪、烘托气氛(最重要)
三大技巧
一、有图有真相
二、辅助文字表达
三、利用图片吸引眼球,减轻阅读压力
八项注意
一、保证图片有用
二、去掉水印
三、写一句精彩的图片说明
四、配图和留白
五、图片说明字体、颜色要与正文区分
六、配图不破坏文字的连贯性和逻辑性
七、配图尽可能均匀分布在整篇文章中
八、整体性(① 主色调统一 ② 风格统一 ③ 尺寸统一)
公众号推荐:一条、艺非凡、深夜发媸
形成自己的排版规范
•1.大标题
•2.摘要
•3.封面:头条封面(大图、小图模式)、二条封面
•4.题图
•5.引导关注
•6.一级标题、二级标题
•7.字号:正文字号,引用字号、注释字号
•8.段落
•9.字间距
10. 行间距
•11.缩进
•12.主色、辅助色
•13.配图
•14.常用样式、模板
•15.分隔线
•16.互动话题
•17.拓展阅读
•18.尾部签名
•19.引导原文
•20.引导在看