文案基本功

说到基本功,有很多人都会抱怨自己初中或高中时代的老师,但是有很多也是要靠你自己的积累。

因为基本功不过关的文案工作者,就像拎着空空如也的工具箱的木匠,没有人敢相信他能做出漂亮的木工活。

而文案最重要的一点,就是要去考察你的词汇力,何为词汇力?大家知道《脱口秀大会》里面王建国的谐音梗为什么那么叫座吗?其实在一定程度上就是运用了词汇力。

有一本书里就说的特别的好:想试探一名文案工作者的功底,有一个简单的方法:如果他的文案中剔除掉网络热词和段子之后就不剩下什么了,如果他离开流行语和谐音就无从下笔,那这个人和优秀文案工作者中间一定还隔着1000个普通文案工作者。

所以,词汇量是十分重要的,他的意义不在于你会使用多少华丽甚至是生僻的词语,而是当你想要描述一个产品、一个概念,或是一种情绪时,能从词汇库中找到那个最准确又不流俗的词语。积累足够可观的词汇量是让这一切得以实现的前提。

而词汇里的动词就是一切句子生动的来源,没有动词的句子,就像是一个没有穿高跟鞋的女子,少了灵魂。

给大家举几个例子:

1、一分钟,把毛孔里的脏东西震出来——注意“震”字,这一下子就让这款产品有了灵魂。

而词汇里的名词,就承担了比喻的这一精髓,对文案而言,比喻的本质作用在于降低与受众沟通的成本,提升沟通的效率。

一堆陌生的专业词汇或形容词很容易让受众一头雾水,但一个轻盈精准的比喻却能让他们恍然大悟。

举例:1、我们挨挨挤挤地回到蔬果区走道,一如挣扎着要游向上游的鲑鱼。 

但是比喻的大忌就是过分比喻致使句子缺少美感,也会让读者反感。

举例:

1、她的头发在雨中闪烁,就像打喷嚏之后的鼻毛。

2、他们的爱情如此炙热灼人,就像尿路感染一样强烈。

3、她如此依赖他,仿佛她是大肠杆菌菌群,而他是一块温室中的加拿大牛肉一般。

精彩的比喻是什么?是文艺但是不造作,文案大师李奥贝纳有句名言:“伸手可摘星,即使徒劳无功,也不会一手污泥”,浪漫而精巧的比喻,让人更好的接受,所以这句话也成了文案界的天花板。

先说到这里,大家如何还想了解的话,可以私聊我,我会把其他的技巧总结一下发出来!

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