【0131复盘】《与众不同》之新一代差异化

不要试图推出更好的产品，而要推出新一代，后者才是差异化之路。

没人愿意买过时的产品。因此，要想超越竞争对手，就要把自己定位为更好和更新的产品（重点是新）。

一、自我迭代

如英特尔不断推出新一代产品，吉列不断推出新一代剃须刀，始终占据市场主导地位。

二、功能改进

比如说兰格滑雪靴，开发了一个”后部松脱系统“，能防止摔倒时不会拉伤膝盖。因此它推出了一个概念叫做“能保护膝盖的新一代滑雪靴”，而不是仅仅说有了一个新特性，必须是“新一代”，立马吸引眼球和追捧。

三、突破传统

要想让潜在顾客相信这的确是一项新技术，建立“突破”的概念很重要。

新老产品差异越大，新产品的销售越容易。

四、加入新科技

加入一项新的科技是创造新一代产品的途径，是建立差异化的有效方式。

五、新一代不总是有效

三种情况下的新一代是无效的：

1、没有解决真正的问题，只解决了不重要的问题。

2、有些问题是人们并不想解决的，所以解决了也没用。

3、必须更好。