你好阅读APP内容运营分析
内容一直是流量的圣地,从小说阅读网站,到自媒体在线创作、内容分发等,内容的链条和变现维度更加丰富。你好阅读，从内容生产环节出发，吸引用户在平台上进行投稿和从各大新闻网站进行转载,通过内容的势能来获得增长并转化为内容消费平台。
产品基本情况
你好阅读是一款在2018年12月上线的资讯应用,是一款看文章边赚钱的APP,为用户提供一手的优质内容,汇聚了全网精彩新闻,体育、娱乐等各类信息全部覆盖，用户将有趣的文章分享到微信朋友圈、微信好友,朋友点击即可赚钱。就像毛爷爷那句话说的’做地不动日行万里’。坐在家里,打开手机,轻轻点击,山河世界尽收眼里。
‘你好阅读’目前已有近4万用户,次日留存率超过50%,用户平均每天分享文章次数超过3次（此数据来自后台资讯分享）
产品特点
1、转发新闻朋友点击即可赚钱
2、招徒奖励，永久享受2级下线分成奖励,徒弟20%,徒孙5%
3、满5元即可支付宝提现,可输入任意整数,当天到账
内容运营分析
解决需求:在信息爆炸的时代让人们更加有效的获取自己感兴趣的资讯。
内容生产
‘你好阅读’的文章内容的产生是PGC模式,根据不同的板块分类上传相对应的文章,如果当日有特别大的爆点新闻,也会及时跟进主题。
上图为第一次打开你好阅读APP进入首页展示的新闻和板块,从板块分类来看,作为一个内容平台,’你好阅读’涵盖的内容类型相当广泛,并不特别偏向某方面的资讯,从内容的维度来看,平台对新闻的抓相当的准确,可见编辑对板块的分类理解的相当准确,能够让用户快速了解到最新的新闻资讯。
从产品采取PGC模式来看,可以有效地维护内容的质量,但是根据目前的情况来说,PGC无法覆盖到每一个用户的兴趣点上,PGC模式和用户始终是割裂的,建议今后产品加入UGC模式,来进一步增加产品的玩法和扩充内容。
内容调性
从文章的类型来看,’你好阅读’官方意在带给用户精品、有态度的新闻,如最新的热点新闻、生活常识等内容,这样有态度的内容调性和’你好阅读’目标用户需求十分符合。
内容选题
上图为’你好阅读’最近3天各个板块点击量最高的文章,从中可以看出,满足’你好阅读’用户的口味的文章应该具备以下几个特点
与人们的生活息息相关话题比较新奇又有大公司破产了奶爸奶爸系类生活健康养生
内容的导览和索引
作为一款资讯应用,’你好阅读’将主要用户行为定位于’浏览闲逛式’,用户利用闲暇时间观看新闻然后转发朋友点击就能赚钱,故打开首页用户看到的当天的爆点新闻以及板块的分类,可见’你好阅读’希望用户能够主动去浏览,主动去发现自己喜欢的新闻。
其次就是搜索功能,是通过用户当日点击量最高的文章来提取对应的关键字来进行搜索推荐,在此和另一款同样是新闻类的APP今日头条进行对比。
初次启动APP进入首页,从整体上来看,两个产品基本一致,功能结构层趋向同质化。但是今日头条比你好阅读多了视频板块和发布板块以及推荐、当地新闻模块。看新闻、搜索新闻是用户的主动需求，也是流量的主要来源，所以分为这几个板块是正确的,是合理的用户感知和体验上。同时对于用户并无太大的使用障碍。都是通过图片设计、文字标题快速的建立起对APP的印象,以及发现优质文章。
文章浏览采取的是信息流模式,但是你好阅读APP没有任何的聚合组织,容易能够让用户在不停的下滑过程中,因找不到感兴趣的内容而流失,因此建议在分类板块中添加”精选”等板块。
频道对比
抽选其中一个板块来说,体验频道是否有叠加的附加服务,这些也能作为补充和延申,满足用户的差异化需求,能提升粘性和使用时长。
这个美食频道可以看出,今日头条是有附加服务的维度较为丰富,而你好阅读时没有此项功能的。
总结
今日头条在垂直频道的附加服务上，其覆盖度和完善度最好。能更好满足用户差异化需求，提供便捷入口，增长用户留存和使用时长。因此建议你好阅读APP在以后的板块中能添加垂直频道。
兴趣关联
目前算法推荐机制，基本是资讯阅读的标配，算法的好坏直接影响用户的体验。天天快报进在4.0版本进行了一个重大升级， slogan变成了“关心世界，更关心你”。这个关心，估计就是“更好的理解用户”提几个有意思的点，都是基于算法的兴趣关联：
1．榜单关联推荐
这里的榜单不仅是快报的分类榜单，更是指散落在各个推荐环节的排名。下图所示的这种排名有点类似于「大众点评」的分类排行，可以在关注时清晰地知道该频道在行业里的地位。毕竟，大多数时候，我们都想订阅排名比较靠前的。
2．职业关联匹配
在推荐频道、在精选榜单，随处可见“产品经理都在看”、“CEO都在看”、“BAT们都在看”之类的标签。如果用户是属于这一类人，那么很容易被吸引到。
但是目前这些你好阅读都不具备这个功能,因此在一定程度上造成用户量的流失。
总结
其他想法
1．优质内容源
优质内容能够获取人们的注意力，从而实现流量的收集、分发和变现，已经成为各移动新闻资讯平台的竞争核心。差异化内容将助力各移动新闻资讯平台品牌形象的重新建立，可以考虑引入更多优质的内容源及内容类型（短视频），内容可以说是吸引用户的重要因素。
2．算法推荐驱动
头部竞品，主流都走机器算法内容分发，提升环节效率，促进流量格局改变。从全量搜索、主动订阅，到编辑推荐，用户获取信息的成本不断提高。优化算法和增大内容分发的容量，可提高了内容分发的效率，同时利用算法去筛查进和滤低质量内容，进而提升用户体验。
3．垂直频道差异化服务
出于产品定位与功能设计的不同，用户对内容流中出现预期外内容的心理边界已建立，因而对信息流广告具有较高的包容度（相对于社交等产品）。一般垂直领域的内容生产具有与产业链上下游结合紧密的特质，可通过提高围绕新闻资讯产业链形成的数据的使用率。如建立汽车频道下在线申请试驾、体育频道下在线预订赛事场地、娱乐频道下热门作品投拍等内容与服务相结合的多元发展模式。
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