企业识别系统对提高企业形象有何帮助？-南京梵构广告

VI是最直观的品牌资产

VI的核心是对LOGO以及相关元素的使用规范。企业、品牌的视觉呈现通过VI来规范。VI是将CI的非可视内容转化为视觉识别符号。企业通过VI设计，对内可以获得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，便于资源整合，通过视觉符号不断地强化受众的意识，有控制地将企业的信息传达给受众，从而获得认同。

VI手册除了本名“视觉识别”外，也叫品牌视觉指导手册、品牌风格指导、签署使用规范、品牌手册、品牌标准、LOGO指导手册、品牌保护指导、企业设计手册等等。

其实VI的核心就是一个简洁美观的LOGO，如果没有一个标志，VI无从谈起。所有的VI手册第一部分就是把LOGO讲清楚，图形、字体为什么这样设计，字体和图形之间位置距离规范，在深色和浅色背景下LOGO分别用什么颜色，该不该反白处理，这些都是VI的基础。

由于VI的核心是LOGO，本质上可以把VI手册看作是LOGO使用手册（国外不少人把VI手册叫做“LOGO GUIDELINES”）。只有LOGO设计确定了，VI才可以放心动工。

有些企业在漫长的发展过程中，由于业务或者理念变更（也许是因为新CEO上任）会重新设计LOGO。新LOGO出炉的同时新的VI手册也会发布，把新LOGO（含其他相关设计元素）在各种场景下的使用规范讲得仔仔细细。企业这么做的目的就是为了保持品牌风格的统一和明确，尽量让所有接触到该品牌的受众得到的信号是比较统一的。

比如汽车的VI手册，除了规范常规的广告、物料外，还有对所有4S店的整体建设。对于汽车企业来说，4S店是距离消费者最近的地方，只有严格按照VI规定的标准来打造，整个销售的“气场”才正确，这样消费者对于某个汽车品牌的印象就是统一的，而不是“一千个人眼中有一千个××汽车”。

从品牌资产积累的角度看，VI可以说是最直观的品牌资产。统一的品牌风格不是虚无缥缈的调性、意境，而是真实存留到消费者脑海的对这个品牌的认知。比如LV的VI手册就规定门店也要像他们的包包那样画满LOGO，整条街就数LV的门店最好辨认，这就是VI统一风格，为品牌积累下来的品牌资产。