读书笔记| 一个媒体推手的自白 【20-21章】

20章笔记

媒体的公信力何在

你们都没有经历过危机公关，根本不了解当局面瞬间失控时的感受，你们没有与网站打过交道，根本不明白像你们《赫芬顿邮报》这样的网站有多讨厌。网站总是把传闻当做事实来传播，不确认信息就直接转载其他网站的报道。公司根本不可能反击，互联网才是问题所在。——本文作者，瑞安•霍利迪

善用广告提升影响力

为了做宣传，利用博客网站迫切需要新闻素材的特性，公司或网站有时会截图给网站泄密素材，或制作一段音乐视频/故意制造商业禁播消息，可以获得关注，并且不需要支付任何广告费用。

自掏腰包，像模像样地主办业界会议

操作模式，对会议做实况报道，发布许多网站花钱雇来的人在会上的讲话，分布许多消息，真正的目的是除了赚取大量网页访问量之外，把会议包装的很有价值，这样读者看到后才愿意花钱参加下一届会议。

在重大新闻事件的报道上做文章

在新闻报道上做文章的报道看起来像新闻，其实并不是，然而网站还是会继续写，因为这不但容易操作，而且能宣传自己的光辉成就。

假消息和传闻都能包装成新闻

营销人员和网站根本不在意事实的真相，网站写这类报道，是因为他们懒惰，而这类消息又成本低廉。

网站、公司营销商和公关人员成为同谋，以满足各自的需求（网络发布商需要源源不断的信息填补空间，公司需要网站为他们的产品做宣传），他们串通起来将不实的消息装扮成重大新闻的模样。

21章笔记

讽刺的隐患，网络幽默的反戈一击

嘲讽挖苦定义：

试图卸掉他人的光环，挫败其锋芒，利用肮脏、阴险和没完没了的琐事去侮辱捉弄对方，而这些事如果发生在一般人身上其实没什么好大惊小怪的。

简言之，当你试图回复评论时，又发现根本没什么好反击的，这时候面临的就是嘲讽挖苦。

如果回复将会是如下的效果：

和在嘈杂的操场上微弱地呼喊“为什么你们每个人都在取笑我”所取得的效果差不多，这种情景不管发生在网络中还是现实生活中，结果都是一样的，大家只会更卖力地捉弄你。

嘲讽挖苦是最理想的舆论立场，它可以批评一切，但无法被批评。

嘲讽挖苦，跟假消息一样，很容易博得版面，但是同样，你无法控制事态的发展。

一旦笑话传开，事情的真相和本质到底是什么样子，就被人们遗忘了。对博客网站而言，最重要的是让这则消息成为人们热议的话题，为了达到这一目的，他们会不遗余力，直到消息当事人身上再也没有什么话题可挖。

图文无关，选这图原因是觉得，它很好地表现了现在媒体现象，我们看到的未必是全部

摄影者：Elizaveta Porodina

链接：https://www.behance.net/