这不是格局问题

今天看到一条抖音新闻，说的是2020年长沙女士张某拍了一个视频，内容是自己的猫舔自己的脚，然后配乐是泸州老窖1573的广告曲，配上“你能品位的历史436年，国脚1573”，泸州老窖公司发现后多次打电话劝她删掉视频，她都没当一回事，她辩解说自己不知道这个事情有这么严重，直到法院传票寄过来了才开始感到害怕和慌张，最终被判赔7万元并且道歉，但是又反复强调自己是学生刚毕业没有钱，可以说是收获了满满的同情，很多网友纷纷评论说泸州老窖没有格局。

说实话，看到这些个网友的评论我觉得非常无语，我真想跟那些骂泸州老窖没有格局的人说：你们这么有格局，你们去舔那个女孩的脚啊，只要你们能够把舔她的脚当喝酒，我就承认你们有格局，有大格局。

抖音里有一个非常可怕的功能就是拍同款，这个女孩用猫舔脚配泸州国窖1573广告的做法显然是开了一个非常坏的头，猫舔一个年轻姑娘的脚大家可能还不觉得怎么样，如果是狗舔一个五大三粗的汉子的脚呢？狗舔屎呢？一个视频，可以在很短的时间内就大范围地传播出去，然后造成非常巨大的影响，最后，国窖1573这个品牌就会被网友玩坏了，而更糟糕的是，大家把国窖1573这个酒和脚给联系到了一起，而现在，这个认知已经随着这件事情的发酵在很多人的心里形成了，给国窖1573带来了更大的负面影响，可以说，国窖1573这么多年在央视重金砸广告取得的高端年份酒的认知，一夜之间就被这位女孩给击得粉碎，这么多年的广告都白打了。多亏这次只是女孩的个人行为，没有证据是组织行为，否则，泸州老窖一定会要他赔到破产为止的。

我们都知道，市场营销里面最重要的就是认知的争夺，产品本身并不是最重要的，比如一件衣服，某某顶流明星同款这一个认知，会比它所宣传的材质，质地，设计，舒适性等更有用，更能带来销量。最典型的认知决定市场的例子，就是当年某经销商从外地倒货将金杯车卖给火葬场当殡仪车，给人造成一种金杯是殡仪车的认知，从而导致金杯的销量锐减，而他的竞争对手却蒸蒸日上。还有在我们本地标志车一直都卖不好，根本原因就是标志和失足妇女的某个说法是谐音，所以不管这个车做得多少，商标有多么的霸气，反正我们当地人对这个车就是不感冒。

泸州老窖需要花大力气去重建国酒1573的认知了，这可真是祸从天上来呀。