信息流广告的计费模式和展现机制

什么是OCPX智能出价

主要包括ocpc、ocpm、ocpa、cpa四种出价方式。
OCPX智能出价根据转化情况系统自动优化的出价方式。一般分两个阶段，第一阶段为数据收集，按照正常的cpc/cpm出价，得到预估转化率、预估点击率等数据在第二阶段根据这些数据自动浮动出价。

智能出价的系统分配流量的量级

cpm>cpc>ocpm>ocpc>cpa

计费模式和展现机制（eCPM计算公式）

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不同出价方式的竞价排序方式（实际扣费计算公式）

1、CPM

eCPM=CPM，每一千次展示可以获得的广告收入。

展示计费（实际扣费）=下一位eCPM+0.01

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OCPM与CPM展示计费是一致的，目标转化出价oCPM是按照广告展现来计费的，与广告是否被点击无关。

oCPM展示计费=下一位eCPM+0.01

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2、CPC

点击计费=下一位CPC*下一位的点击率/预估点击率+0.01

也可得：点击计费=下一位eCPM/(预估的点击率*1000)+0.01

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3、oCPC出价（目标转化出价）

oCPC是按照广告点击来计费的，与广告展现多少次无关。
oCPC点击计费=(下一位eCPM+0.01)/(预估点击率*1000)

也可得：下一位的eCPM/（自己的预估点击率*1000）+0.01

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转化率高的广告主实际扣费不一定是最高的。
如D广告与A广告，他们的eCPM计算公式是一样的，说明影响eCPM值的因素也是一样的。A的出价比D相对要低，eCPM是比D高的，那么影响的因素可能跟广告的素材等相关。

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对比都是CPC的两组数据，G和C组。通过CPC的实际扣费公式可见：
实际扣费=下一位CPC*下一位的点击率/预估点击率+0.01

实际扣费与出价、点击率因素有关，为什么G出价低，eCPM能够保持足够高呢？这就与点击率有关联。所以*信息流广告越来越需要重视素材和页面的转化，我们如果想要以更低的价格，更低的出价来带来更多的转化，排到更高的位置，我们需要去重点优化哪些东西。影响eCPM值，实际的影响因素是什么？也就是需要优化的主体方向。而C出价高、转化率不高导致eCPM不够高，这就造成广告费的浪费

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