微短剧市场规模近百亿，单部短剧播放量已超6亿，短剧迎来1.0红利时代？

近两年，网络微短剧在各大视频平台上兴起，在当今这个快节奏的生活环境中，微短剧体量轻、节拍快、时长短，日益受到观众喜欢。视听平台、IP内容版权商、影视制造商、MCN组织、广告商、衍消费品开发商等纷纷入局微短剧。

01、微短剧用户画像

国内短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，2022年重点网络微短剧上线量为172部，2023年上半年，各大视频平台上线了481部新微短剧，每个月还有近300部微短剧提交备案。这意味着，微短剧已然呈现出井喷式的发展。

在受众层面，全国短视频用户规模超过10亿，19岁及以下年龄用户的收看微短剧的比例为57.9%，成为了时下年轻群体的新宠。

在2023年上半年热播微短剧的用户画像中，有64.8%的用户是Z世代（15-29岁），有73.04%的用户是女性用户。都说年轻人和女性用户才是消费的主力军，那么上面这些数据就已经很能说明问题了。

数据来源：美兰德

目前国内无论是短视频平台，还是长视频网站，都积极布局微短剧领域。

2022年芒果TV单部微短剧播放量已超过6亿；快手的微短剧日活跃用户也增长到了2.6亿；据抖音公开数据显示，其微短剧的日去重用户数在1亿以上，每年新增约1000部微短剧。截止2022年底，抖音短剧日播放用户同比2021年增长67%，日播放量增长99%。

02、免费短剧VS付费短剧

根据入局企业的类型不同，推出的微短剧策略也各有不同，抖音、快手等，基本就是以流量扶持和现金奖励，吸引MCN机构或个人作者在平台上发作品。

抖音在上半年推出了一款名为“红果免费短剧”的APP，这是其首次将短剧内容独立为一款APP，是向短剧免费模式的一次重要探索。

APP内有大量精彩短剧内容，用户均可免费观看，且支持对内容进行点赞和收藏操作。除短剧外，这款APP中还设置了小说、出版、听书等模块，同样也可免费使用。此外其还提供了看剧，听书赚钱功能，进一步丰富了用户的体验。

快手则在今年尝试短剧付费，同时搭建对应的会员体系，以纳入更多优质内容，补齐在青春、校园等短板。实际上，快手从2021年开始，就已经开启付费短剧功能，而且每一年都在对短剧付费加大力度建设。

付费短剧

付费短剧结合了付费小说章节解锁+内容供给的双重特质，一集1分钟-3分钟，总时长70-120分钟左右。

付费短剧特点：

（1）时长较短：制作精简，每集时长1-3分钟、适配竖屏为主。

（2）连贯性强：每部短剧中有固定角色或统一主题，主演由达人或大学生。

（3）戏剧性强：强化矛盾冲突、情节反转，突出角色情绪。

无论是付费还是免费，都有着各自的优缺点。免费短剧可以更大范围进行传播，能够更好地触达广大用户群体，具有更好的传播效果。而付费短剧在营销方面更加精准，针对具体的目标受众制定推广计划。

03、微短剧的变现方式

目前微短剧的商业化的方式主要有：品牌赞助、广告分账、电商、广告定制微短剧等多形式。

对平台而言，微短剧具有制作成本及门槛低等优势，对于受众而言，微短剧包括体裁新颖、故事精炼、时间成本低等特点，对广告商来说，视频能带来流量，且视频内容越短无疑是增加了广告占比，拥有巨大的市场潜能，多方齐聚让这一市场得以快速发展。

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