微短剧市场规模近百亿,单部短剧播放量已超6亿,短剧迎来1.0红利时代?

近两年,网络微短剧在各大视频平台上兴起,在当今这个快节奏的生活环境中,微短剧体量轻、节拍快、时长短,日益受到观众喜欢。视听平台、IP内容版权商、影视制造商、MCN组织、广告商、衍消费品开发商等纷纷入局微短剧。

01、微短剧用户画像

国内短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,2022年重点网络微短剧上线量为172部,2023年上半年,各大视频平台上线了481部新微短剧,每个月还有近300部微短剧提交备案。这意味着,微短剧已然呈现出井喷式的发展。

在受众层面,全国短视频用户规模超过10亿,19岁及以下年龄用户的收看微短剧的比例为57.9%,成为了时下年轻群体的新宠。

在2023年上半年热播微短剧的用户画像中,有64.8%的用户是Z世代(15-29岁),有73.04%的用户是女性用户。都说年轻人和女性用户才是消费的主力军,那么上面这些数据就已经很能说明问题了。

数据来源:美兰德

目前国内无论是短视频平台,还是长视频网站,都积极布局微短剧领域。

2022年芒果TV单部微短剧播放量已超过6亿;快手的微短剧日活跃用户也增长到了2.6亿;据抖音公开数据显示,其微短剧的日去重用户数在1亿以上,每年新增约1000部微短剧。截止2022年底,抖音短剧日播放用户同比2021年增长67%,日播放量增长99%。

02、免费短剧VS付费短剧

根据入局企业的类型不同,推出的微短剧策略也各有不同,抖音、快手等,基本就是以流量扶持和现金奖励,吸引MCN机构或个人作者在平台上发作品。

抖音在上半年推出了一款名为“红果免费短剧”的APP,这是其首次将短剧内容独立为一款APP,是向短剧免费模式的一次重要探索。

APP内有大量精彩短剧内容,用户均可免费观看,且支持对内容进行点赞和收藏操作。除短剧外,这款APP中还设置了小说、出版、听书等模块,同样也可免费使用。此外其还提供了看剧,听书赚钱功能,进一步丰富了用户的体验。

快手则在今年尝试短剧付费,同时搭建对应的会员体系,以纳入更多优质内容,补齐在青春、校园等短板。实际上,快手从2021年开始,就已经开启付费短剧功能,而且每一年都在对短剧付费加大力度建设。

付费短剧

付费短剧结合了付费小说章节解锁+内容供给的双重特质,一集1分钟-3分钟,总时长70-120分钟左右。

付费短剧特点:

(1)时长较短:制作精简,每集时长1-3分钟、适配竖屏为主。

(2)连贯性强:每部短剧中有固定角色或统一主题,主演由达人或大学生。

(3)戏剧性强:强化矛盾冲突、情节反转,突出角色情绪。

无论是付费还是免费,都有着各自的优缺点。免费短剧可以更大范围进行传播,能够更好地触达广大用户群体,具有更好的传播效果。而付费短剧在营销方面更加精准,针对具体的目标受众制定推广计划。

03、微短剧的变现方式

目前微短剧的商业化的方式主要有:品牌赞助、广告分账、电商、广告定制微短剧等多形式。

对平台而言,微短剧具有制作成本及门槛低等优势,对于受众而言,微短剧包括体裁新颖、故事精炼、时间成本低等特点,对广告商来说,视频能带来流量,且视频内容越短无疑是增加了广告占比,拥有巨大的市场潜能,多方齐聚让这一市场得以快速发展。

以上内容由AdSet聚合广告平台整理发布,供开发者参考。聚合了国内、国外主流广告平台,为开发者提供流量变现解决方案,欢迎开发者们与AdSet交流,合作共赢!

你可能感兴趣的:(微短剧市场规模近百亿,单部短剧播放量已超6亿,短剧迎来1.0红利时代?)