悦己时代下珠宝饰品行业发展趋势

随着市场消费逻辑的转变,悦己经济已经成Z世代的重要标签,消费也不再是传统意义上的享乐主义,更包含了愉悦自己,为个人的成长发展进行投资,尤其体现在女性用户,个性化的需求、审美力的增长、自身幸福感的看重,女我买我高的消费思潮已然崛起。

近几年,女性购买珠宝饰品,早已经不局限于订婚、结婚等特定场景,而是从自身妆容穿搭等时尚需求出发,以悦己心态进行消费,珠宝饰品成为女性日常配饰的重要构成,在这样的消费趋势推动下,珠宝饰品的市场规模正快速扩大,充满机会。

(图源:吉韵密码北京金源店)

传统高端珠宝不断革新

不同于欧洲国家百年发展的高端奢侈品牌,中国的珠宝业发展不过数十年,随着供应链环节不断发展,过去柔性贵金属的加工得到了巨大发展,以黄金、钻石为原材料的传统高端珠宝品牌,一改过去客单价均在几千元到万元不等,面向中年群体的品牌定位,它们也试图通过打造价格更低、也更贴合年轻人时尚审美的爆款来不断向年轻人消费靠拢。


轻奢国潮珠宝独占品类

业内一些后起之秀则更加专注单一品类,比如珠宝垂类的耳饰、腕饰、戒指等细分领域,在保证自身原材的本身(使用足金黄金),又大多以设计感著称,以更专注专精的品牌定位,更丰富sku,也更有性价比的消费定价来获得女性喜爱。

以近日在北京海淀金源商城开业的一家腕饰品牌吉韵密码为例,通过将黄金饰品与中国传统文化非遗编绳进行结合,以国学文化为根基,传递不同的美好寓意,让消费者可以领略国潮魅力的同时自由组合自己的心愿密码,这种商业模式在业内尚属罕见。

(图源:吉韵密码北京金源店)

快消低端饰品跑马圈地

而在更低端的饰品领域,尤其以铜镀金银、合金925银饰为主要原材料的饰品品牌,则更看重市场的速度,通过柔性供应链的小单快反,以更高频率更新款式、更低的价格来链接消费者,而这些产品往往模糊性别指向,不论男女皆可佩戴,以此进一步扩大自身消费圈层,再搭乘上电商卖货的流量红利,市场大有可为。

珠宝饰品在当下不仅承担穿搭配饰的功能性价值,也承载着消费者情绪价值乃至情感寄托,既是表达个性和自我的方式,也是传递美好心愿的造梦工具,悦己时代下,市场越大,对品牌们的机会与挑战也越大。

你可能感兴趣的:(悦己时代下珠宝饰品行业发展趋势)