产品定位

一、概念

定位：什么产品，为谁，解决什么问题，产品的风格/调性是什么，有什么独特于同类产品的地方。

产品定位主要是为增长服务，包括用户、利润增长等；

这里的“产品”指能满足用户某种需求得可售卖的有形或无形物品/服务，例如：商品百货、社交平台、个人账号运营、影视娱乐、某项服务技能（比如按摩或者美甲服务）、明星网红等

二、产品的要素

1.目标用户

目标用户的描述，可以通过描绘用户画像的方式来实现，即描述使用该产品的人物形象。

用户画像一般包含：年龄、性别、学历、身份、收入、居住城市、生活追求、兴趣爱好等。

2. 提供服务

是指产品以什么形式、内容或服务，帮助用户满足了某种需求。

3. 风格调性

“风格”指的是产品从整体观感上呈现出具有代表性的特点；

“调性”指的是产品呈现的价值观/态度，不能用语言具体描述，但加在一起能让人整体感受到。

4. 独特性

是指，人无我有，人有我强，跟别的同类产品之间存在的差异。

三、特点

产品定位不是一成不变的，而是根据技术/市场/公司发展，或者用户需求的变化而不断调整优化的。

四、如何分析产品定位？

五、竞品分析工具推荐

1）公众号竞品，目标用户分析建议通过选定账号内容评论区、文章等分析。内容整体特点可通过新榜、清博指数查找；

2）抖音竞品可通过飞瓜助手、抖大大、卡思数据、TooBigData查找；

3）小红书竞品可通过千瓜数据、搜秀数据查找。

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图片来自暖石官网课程