「年轻血脉觉醒」背后的热门行业洞察（小红书）

要说今年强势崛起的风潮，“新中式”必须拥有姓名！

电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；各路社交媒体，明星、博主话题不断引爆，连“老钱风”刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。

千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+，互动总量增长188%+，热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”，在小红书走向普适化、现象化、商业化，品牌价值日益凸显。

- 趋势调研：

现代人喜欢的“新中式”是什么样的呢？2023年度有哪些热门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？

本期千瓜推出《2023「新中式」潮流生活数据报告（小红书平台·四大热门赛道）。将进一步调研“新中式”大势下，美妆、服饰、食品保健品、家居家装赛道细分趋势，发掘解析市场与内容风向，望能为品牌未来营销带来启示。

报告概要：

新中式美妆

气韵在骨，风格在感

新中式穿搭

形制丰富，步入日常

新中式食养

野蛮生长，线下爆发

新中式家居

个性混搭，格物寄情

商业推广建议

本期调研，千瓜基于2023年度“新中式”风潮下的用户种草内容，深入探索品类、场景、风格、人群偏好等趋势，总结建议如下:

新中式美妆：底妆、眉眼、轮廓相关品类热度高，妆容板块关注度较高，消费者推崇“骨相美”，并因人制宜，“清冷感”妆容仍是主流，“英气感、玉碎感”等也相继冒头，或成未来新一波潮流。品牌营销可将侧重点放在眉眼气韵、轮廓勾勒与五官脸型、气质的匹配，以及产品成分、气味的呈现，并实时关注平台新兴的中式妆容风格。

新中式穿搭：除了汉服、旗袍热门款，还包括衬衫、配饰、鞋子等，常规品类覆盖面更广，并伴随新品类诞生。用户关注点聚焦“元素、面料、工艺”多个维度，对产品品质、表达的要求与期待更高，同时“通勤、约会”等日常场景穿戴度提升。未来产品理念、穿着体验、日常实穿度，或是服饰类品牌在新中式领域的营销重点。

新中式食养：商业投放热度高涨，新中式饮品风头仍盛，品牌卷传承卷创新，并开始给口感做减法。另一领域，新中式养生出圈，花样百出，除了吃喝，户外、运动、音乐皆是养生玩法。场景方面，“探店、围炉、送礼”热度较高，线下打卡活跃。美食保健品品牌或可进一步关注品类创新、养生内容的布局，通过线下和送礼场景，社交符号、仪式感打造等，打动消费者。

新中式家居：市场愈发成熟，众多品类迅速增长，新中式混搭“现代风、极简风、奶油风”等孕育多元风格，让消费者有更多的选择与想象空间；新中式配色也由静向动流动，不失高雅的同时适配不同性格的人群需求。此外，“绿植、器物、书画”等，成为新中式空间的氛围利器。品牌与达人合作共创中，或可从个性空间、精神空间、氛围空间，三个角度入手。

“新中式”大势下，消费者提出新需求，这要求品牌对传统文化也要有新注解，并深刻理解其奥义与精髓。不能只讲家国情怀，更要从产品、设计、叙事多个角度塑造品牌，让消费者看到传统与现代真正的融合新生。