【消费风格】盘点《流金岁月》里的十型消费风格人物

作者 | Dr.MaxChin

AFI IP咨询服务中心，开发出《时尚风格体系，简称SFS》的三大应用模块：1. 《四大类18风格》，助力设计师深化设计风格、时尚买手理解商品设计的工具，2. 《四大类18场景》，以风格区分应用场景，提供风格搭配、风格空间陈列规划的准则，3.《十大消费风格》，分类消费惯性及品味喜好，了解并精准对接目标消费客群。

改编自亦舒同名小说的《流金岁月》，因编导及演员的精湛演出，立刻吸引了许多粉丝追剧，相较于原著字里行间的感受，编导及演员鲜活的演绎，让故事中的人物更鲜活地出现在观众眼前。也因为观众的情感投射，也在各社群引起了热烈的讨论。

在时尚领域，SFS时尚风格体系的《十大消费风格》模块，针对消费群体的个性与行为特质进行消费行为的深入分析，对于消费者所产生的消费惯性及品味风格，归纳出十种消费的风格类别，俗话说，“演戏的是疯子，看戏的是傻子”，姑且忽略亦舒的原著，从时尚消费的观点，以《流金岁月〉剧中人物为对象，进行一场消费风格的有趣的盘点。

消费者外在的穿着与家居工作空间的形象、是一种显性的消费风格，也是外界对消费者的印象观感；消费者也有隐性的消费风格，有时，消费者会隐藏内心的感受与需求，低调、私下的放飞自我。曾有个日本跨国商社的总裁喜欢在假日，收起不苟言笑的严肃和着装，换上宽松便装、戴上墨镜，满脸笑意的当一个街头吹奏乐器的艺人；也有外表干练的女总裁，私下是Barbie芭比娃娃的收藏爱好者，我们不妨以此评点《流金岁月》中代表性的消费风格人物：

#可爱系

关键词：童稚、趣味

代表人物，小鹤，能戴上米老鼠耳朵、穿着绿巨人T恤自在的出现在人群，非小鹤莫属，圆滚滚胖嘟嘟，总是笑脸迎人，看似没有心机，与世无争，其实，从小看多了生离死别，学会珍惜当下的豁达，是内在隐性与外在显性风格形象最为一致的角色。

#唯美系

关键词：清丽、柔美

总裁秘书范金刚，非常在意外在形象，虽不张扬，但总是把自己拾掇的精致，喜欢低调的希望被关注、会为被认为有格调品味窃喜。喜欢美的事物，对朱锁锁收到的花，会喜欢的爱不释手，带点娘味的举止，会被婚礼上唯美浪漫感动到不行，听音乐会、用知名香氛、重养生，怕死、更怕丑！

#佛系

关键词：低调、含蓄

过怕苦日子的章安仁，谨小慎微，微微诺诺，外在形象低调顺从，不敢流露丝毫内心不同意见、有想法也不敢据理力争，凡事仔细计算、与人保持对自己的安全距离；压抑的隐性内在风格，低调买房购车，偷偷找机会，一旦逮到机会搞垮对手，立刻回复佛系，等待下个利己的机会。

#理性系

关键词：合宜、有序

理智形象上缺乏温度，但行为有度、进退有序，不压抑自我，但不也激进冒犯他人。李一梵，就是这样在尊重自己、考虑他人的理性风格，能自信的展现自己特色，但不高调伤人，目的性清楚，个人意志虽坚强明确，但只要有理，也会聆听考虑别人的不同意见。

#优雅系

关键词：温文、雅致

剧里众所仰望的核心人物，叶谨言，举止谈吐有修养、有品位，正装穿着的样式、色彩、面料，传统经典，不退流行、不赶流行。公私分明、理智与情感并重，为公司利益、可以放弃创业伙伴和无情开除老员工；生活穿着精致雅痞，懂时尚，针对员工友人进行合宜适切的时尚消费。

#乐活系

关键词：欢快、自然

具有阳光般的活力，与感染力的热情，形象风格随性不随便、随意不刻意。热爱生命与环境的王永正，喜欢天然材质、不矫揉造作；具有人文情怀，对Vintage古着风都能融入流行；带三分痞性，不受约束也不过分自我张扬，一件T恤、宽大的衬衫短裤、一双船鞋，都能感受到乐活的轻松自在。

#先锋系

关键词：自由、积极、勇于挑战

先锋系：自由、积极，勇于挑战，意志坚强，不轻言放弃。朱锁锁，寄人篱下，坦然而不认命，一袭大红礼服，高调的甩发跨坐上机车的一幕，定调了先锋系的自信与强烈自我风格，倪妮外刚内柔的角色演绎，不卑不亢，外在形象张扬但不突兀、出众但不夸张，深度诠释出先锋系的特质。卖房失利的逆转，主动追求感情失利及婚姻挫折，逆境突围的毅力和勇气，重情意的爱憎分明，色彩与造型鲜明的波希米亚风格是先锋系的最佳写照。

#耀眼系

关键词：张扬、华丽

张扬、华丽的风格，是革命型领导者的显性形象。杨柯，从零开始挑战行业领导者，外在形象必须展现高调、甚至浮夸的自信，才能勾画未来愿景，燃起新团队的热情与信心。精明冷酷背后，有情感热度的隐形风格，可以摘下腕上金表，热血奖励员工，可以冒个人损失风险，掏腰包让员工送礼，消费目的永远是团队大于个人。

#稳重系

关键词：严谨、考究

严谨、考究，重视传统及典范仪轨，往往是豪门、集团要求的仪容形象与行为举止。男孙奶奶，雍容华贵、有教养的谈吐，举手投足尽显大家风范，作风保守、讲究仪式感，即使四人家庭庆生，也坚持4冷4热4肉3点心+1碗面的十六道菜大宴。谢宏祖，内在的可爱+乐活系，被母亲的规范压抑，经过叶瑾言的调教，在背负复兴家业责任下，或能外显稳重形象。

#现代系

关键词：行事果决、明快

行事果决、明快，能在理性分析下，权衡利弊，做出壮士断腕的绝决行为。创业初期的叶谨言，舍弃情感深厚的戴茜，选择利益最大化的唐欣；蒋南孙，面对家变，将原有的显性乐活系风格压抑为内在隐形风格，转变为优先考虑现实利益，并付诸行动的现代系外显风格。这样理性现实与内在理想的内心挣扎，极具角色的渲染及爆发力，可惜，刘诗诗演绎这样外柔内刚、干练中带着细致的现代系风格，略显薄弱。

《流金岁月》的成功在于角色描绘的成功，任何人几乎都可以从剧中找到自己生命经历中依稀熟悉的身影，引起共鸣，人性是复杂的，更多的剧中人物拥有值得深入分析的内外性格与反映在形象塑造的多个风格特征，看戏的是傻子，评戏的更是疯子，我们愿意当个热爱时尚、热爱生活的疯子。

作者 / Dr. Max Chin

AFI文创IP咨询服务中心 创办人

时尚评论家

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